鐘錶界兩個頂級大牌：OMEGA 和 SWATCH，首次聯名，出了一款表。
一經發售，全球都搶瘋了。
一款表引發的瘋狂事件
泰國發售現場驚現名錶搶購狂潮，民眾商場狂奔險象環生。
香港羣眾凌晨卯足馬力奔往門店，疑似身後有喪屍追擊逃殺。
成都春熙路店因疫情防控，上週末取消發售。
大家失落萬分但久久不願離去，渴望命運的希望之門再次開啓。
法國、英國、瑞士、新加坡等多國，數百人通宵達旦排長龍。
有人因空氣太悶暈倒，唯恐錯過購表拒絕送醫救治。
這激烈而瘋狂的畫面，上次還是出現在優衣庫和 kaws 聯名，捲簾門被撞得稀爛的那一天。
但優衣庫也沒像這款表一樣——原價 2000 元，現在已經炒到了近 4 萬元。
重點是，它也不是限量款啊。
此刻，玩表不玩表的都沉默了。
OMEGA x SWATCH，到底是個什麼表？
一邊是傳統高端表牌歐米茄（OMEGA），一邊是親民潮流表牌斯沃琪（SWATCH）。
最大的噱頭就在於，兩者合一了。
他們首次聯手推出的這款手錶——BIOCERAMIC MOONSWATCH（生物陶瓷月球表）。
它的設計源於歐米茄。
1969 年，阿波羅 11 號宇航員首次戴上超霸腕錶踏上月球表面，傳奇計時錶和人類探險事業結下淵源，這款表的標誌性地位也就此確定。
新款也就是經典 Speedmaster Moonwatch 超霸系列月球表的樣子。
可以看到經典的不對稱錶殼、三個小錶盤、測速刻度等設計。
MOONSWATCH 一共推出了 11 款，每款都以太陽系中的天體命名。
分別是：太陽、水星、金星、地球、火星、木星、土星、天王星、海王星、月球、冥王星。
看着就有想要一次性收集的衝動。
新鮮的地方就在於，這些明亮活躍的顏色過去都不會在 OMEGA 上出現。
新生代的氣息撲面而來。
另外，每款手錶電池蓋上，還刻有對應的星球圖案，NASA 特供。
每款手錶的包裝紙盒上，也有對應星球的温度、地球距離等信息。
錶帶則源於 SWATCH。
材質是 SWATCH 自己研發的 BioCeramic 生物陶瓷。
這是一種創新的環保混合材料，含 2/3 陶瓷，1/3 蓖麻油，特點就是耐磨，又不容易摔碎。
▲ 圖片來自：fratellowatches
這款表直徑 42 毫米，機芯也是 Swatch 的石英機芯。
錶盤和錶冠上，四處遍佈着「OMEGA X SWATCH」的聯名標識。
一次聯名，滿足了兩個願望。
而且，它只要 2000 元。
等等，只要？
是的，畢竟 OMEGA 的超霸月球表動輒就要幾萬，買一隻歐米茄超霸的錢，就可以買下這次的整個聯名款系列了。
這，大概就是「年輕人的第一塊歐米茄超霸」吧。
原定這款表 3 月 26 日正式發售，僅在斯沃琪指定的線下門店，每人限購兩塊。
但因為太多人排隊搶購，鑑於疫情防控，北京、上海、成都等多地發售都被取消，新的發售時間還得等通知。
這時候，黃牛、代購都開始蠢蠢欲動了。
現在，2000 元已經被炒到近 40000 元了，但，還是買不到。
只能説一句，信仰無敵了。
但重點是，一分錢自然是一分貨。
已經有人上手發了實物照，看得出還是有點塑膠感的，還有人説：
▲ 圖片來自：小紅書
當然，也有人説戴起來觸感還是和塑料完全不一樣，而且很輕、很舒適。
就是説，期望不要太高就好了。
另外，它也不是限量款，後面量還多，不要頭腦發熱，一不小心交了智商税。
我聯名我自己
OMEGA 和 SWATCH 的顛覆性聯名，讓混不混表圈的都激動了。
但事實上——OMEGA 和 SWATCH 本就是一家。
這兩個品牌，都屬於瑞士傳奇的 SWATCH 集團。
20 世紀 70 年代中期，在瑞士製表業嚴重走下坡的時候，尼古拉斯·海耶克可以説是「救世主」般的存在。
他 1985 年成立的 SWATCH 集團，挽救了水深火熱的瑞士製表業。
那一年，海耶克促成兩家瑞士最大的鐘表公司 Asuag 和 SSIH 合併成立集團。
接着，SWATCH 集團又締造了新的超薄表記錄，發明了全新的製表工藝。
他們製造了化繁為簡的一體式錶殼，用塑料材質讓腕錶成本下降，同時，價格也極大下降了。
而多元的色彩、新鋭的設計、藝術的表達，更是在年輕人中吹起了一股腕錶新風。
而且，SWATCH 集團也不但求變，每年都會請新鋭藝術家換腕錶設計，讓自己在新生代中永不過時。
短短 5 年內，SWATCH 集團成為世界上最具價值的製表商。
20 世紀 80 年代，瑞士製表業也再次奠定了全球領先地位。
之後，就是一步步發展壯大了，SWATCH 集團把每個細分市場都抓得穩穩的。
隨後，SWATCH 集團就收購了數個豪華手錶品牌。
歐米茄（OMEGA）、寶璣 (Breguet) 、寶珀 (Blancpain) 、浪琴 (Longines) 、雷達 (Rado) 、天梭 (Tissot) 等都在列。
現在， SWATCH 集團旗下名錶薈萃，大概有 18 個知名手錶品牌，佔據了全球鐘錶銷售 25% 的份額。
再回頭看，這次 SWATCH 和 OMEGA 的聯名也不足為奇了。
一個時髦親民，雖然定價很低，但卻是 SWATCH 集團的基石。
一個經典老牌，雖然是高端奢侈定位，但也得多破圈，讓自己一直保持在新浪潮上。
兩者碰撞爆發的關注和銷量，對於兩方來説其實都是雙贏。
對於 SWATCH 集團來説，這只是一次適應新市場和新一代消費者的新嘗試罷了。
疫情對鐘錶業的衝擊可不小——2020 年 SWATCH 集團就出現了 40 年來首次虧損，全年業績大幅下滑。
智能手錶的興起、中低端腕錶競爭加劇，也給 SWATCH 集團帶來了極大壓力。
而對於我們來説，史上首個聯名款，無論你看中的是顏值、實用性還是信仰，無論是為物質消費還是為精神消費：
1. 不要為溢價交智商税。
2. 自己覺得值就行了。
注：新品圖片來自 omegawatches.cn
資料來源：愛範兒（ifanr）
一經發售，全球都搶瘋了。
一款表引發的瘋狂事件
泰國發售現場驚現名錶搶購狂潮，民眾商場狂奔險象環生。
香港羣眾凌晨卯足馬力奔往門店，疑似身後有喪屍追擊逃殺。
成都春熙路店因疫情防控，上週末取消發售。
大家失落萬分但久久不願離去，渴望命運的希望之門再次開啓。
法國、英國、瑞士、新加坡等多國，數百人通宵達旦排長龍。
有人因空氣太悶暈倒，唯恐錯過購表拒絕送醫救治。
這激烈而瘋狂的畫面，上次還是出現在優衣庫和 kaws 聯名，捲簾門被撞得稀爛的那一天。
但優衣庫也沒像這款表一樣——原價 2000 元，現在已經炒到了近 4 萬元。
重點是，它也不是限量款啊。
此刻，玩表不玩表的都沉默了。
OMEGA x SWATCH，到底是個什麼表？
一邊是傳統高端表牌歐米茄（OMEGA），一邊是親民潮流表牌斯沃琪（SWATCH）。
最大的噱頭就在於，兩者合一了。
他們首次聯手推出的這款手錶——BIOCERAMIC MOONSWATCH（生物陶瓷月球表）。
它的設計源於歐米茄。
1969 年，阿波羅 11 號宇航員首次戴上超霸腕錶踏上月球表面，傳奇計時錶和人類探險事業結下淵源，這款表的標誌性地位也就此確定。
新款也就是經典 Speedmaster Moonwatch 超霸系列月球表的樣子。
可以看到經典的不對稱錶殼、三個小錶盤、測速刻度等設計。
MOONSWATCH 一共推出了 11 款，每款都以太陽系中的天體命名。
分別是：太陽、水星、金星、地球、火星、木星、土星、天王星、海王星、月球、冥王星。
看着就有想要一次性收集的衝動。
新鮮的地方就在於，這些明亮活躍的顏色過去都不會在 OMEGA 上出現。
新生代的氣息撲面而來。
另外，每款手錶電池蓋上，還刻有對應的星球圖案，NASA 特供。
每款手錶的包裝紙盒上，也有對應星球的温度、地球距離等信息。
錶帶則源於 SWATCH。
材質是 SWATCH 自己研發的 BioCeramic 生物陶瓷。
這是一種創新的環保混合材料，含 2/3 陶瓷，1/3 蓖麻油，特點就是耐磨，又不容易摔碎。
▲ 圖片來自：fratellowatches
這款表直徑 42 毫米，機芯也是 Swatch 的石英機芯。
錶盤和錶冠上，四處遍佈着「OMEGA X SWATCH」的聯名標識。
一次聯名，滿足了兩個願望。
而且，它只要 2000 元。
等等，只要？
是的，畢竟 OMEGA 的超霸月球表動輒就要幾萬，買一隻歐米茄超霸的錢，就可以買下這次的整個聯名款系列了。
這，大概就是「年輕人的第一塊歐米茄超霸」吧。
原定這款表 3 月 26 日正式發售，僅在斯沃琪指定的線下門店，每人限購兩塊。
但因為太多人排隊搶購，鑑於疫情防控，北京、上海、成都等多地發售都被取消，新的發售時間還得等通知。
這時候，黃牛、代購都開始蠢蠢欲動了。
現在，2000 元已經被炒到近 40000 元了，但，還是買不到。
只能説一句，信仰無敵了。
但重點是，一分錢自然是一分貨。
已經有人上手發了實物照，看得出還是有點塑膠感的，還有人説：
引用
- 照片歐米茄，實物斯沃琪。
- 挺好看的，可以買來耍。
- 這不就是小天才手錶嗎？
▲ 圖片來自：小紅書
當然，也有人説戴起來觸感還是和塑料完全不一樣，而且很輕、很舒適。
就是説，期望不要太高就好了。
另外，它也不是限量款，後面量還多，不要頭腦發熱，一不小心交了智商税。
我聯名我自己
OMEGA 和 SWATCH 的顛覆性聯名，讓混不混表圈的都激動了。
但事實上——OMEGA 和 SWATCH 本就是一家。
這兩個品牌，都屬於瑞士傳奇的 SWATCH 集團。
20 世紀 70 年代中期，在瑞士製表業嚴重走下坡的時候，尼古拉斯·海耶克可以説是「救世主」般的存在。
他 1985 年成立的 SWATCH 集團，挽救了水深火熱的瑞士製表業。
那一年，海耶克促成兩家瑞士最大的鐘表公司 Asuag 和 SSIH 合併成立集團。
接着，SWATCH 集團又締造了新的超薄表記錄，發明了全新的製表工藝。
他們製造了化繁為簡的一體式錶殼，用塑料材質讓腕錶成本下降，同時，價格也極大下降了。
而多元的色彩、新鋭的設計、藝術的表達，更是在年輕人中吹起了一股腕錶新風。
而且，SWATCH 集團也不但求變，每年都會請新鋭藝術家換腕錶設計，讓自己在新生代中永不過時。
短短 5 年內，SWATCH 集團成為世界上最具價值的製表商。
20 世紀 80 年代，瑞士製表業也再次奠定了全球領先地位。
之後，就是一步步發展壯大了，SWATCH 集團把每個細分市場都抓得穩穩的。
隨後，SWATCH 集團就收購了數個豪華手錶品牌。
歐米茄（OMEGA）、寶璣 (Breguet) 、寶珀 (Blancpain) 、浪琴 (Longines) 、雷達 (Rado) 、天梭 (Tissot) 等都在列。
現在， SWATCH 集團旗下名錶薈萃，大概有 18 個知名手錶品牌，佔據了全球鐘錶銷售 25% 的份額。
再回頭看，這次 SWATCH 和 OMEGA 的聯名也不足為奇了。
一個時髦親民，雖然定價很低，但卻是 SWATCH 集團的基石。
一個經典老牌，雖然是高端奢侈定位，但也得多破圈，讓自己一直保持在新浪潮上。
兩者碰撞爆發的關注和銷量，對於兩方來説其實都是雙贏。
對於 SWATCH 集團來説，這只是一次適應新市場和新一代消費者的新嘗試罷了。
疫情對鐘錶業的衝擊可不小——2020 年 SWATCH 集團就出現了 40 年來首次虧損，全年業績大幅下滑。
智能手錶的興起、中低端腕錶競爭加劇，也給 SWATCH 集團帶來了極大壓力。
而對於我們來説，史上首個聯名款，無論你看中的是顏值、實用性還是信仰，無論是為物質消費還是為精神消費：
1. 不要為溢價交智商税。
2. 自己覺得值就行了。
注：新品圖片來自 omegawatches.cn
資料來源：愛範兒（ifanr）
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