巴黎世家賣世界上最貴的垃圾袋,輸給了 LV 16000 元的油漆桶,各位有事嗎?

愛範兒 於 11/08/2022 發表 收藏文章
通貨膨脹之下,水果、零食和雪糕這些原本很便宜的必消品,紛紛化身「刺客」,刺穿了大家的錢包。

不過最近「刺客圈」來了幾位新人,將刺客功夫刷新了全新高度。

1.2 萬元的垃圾袋、1.6 萬元的油漆桶和已經升值到 6760 元的快遞箱,分別出自巴黎世家 Balenciaga 的 Demna Gvasalia、已故的 Virgil Abloh 和一位堪稱「爆款製造機」的年輕設計師 Nik Bentel 之手。

▲ 巴黎世家垃圾袋的靈感來源——普通垃圾袋. 圖片來自:The National News

這 3 樣原本歸屬不同類型的生活用品,現在都變成了一個個在架可售的包包。

時尚圈在開玩笑嗎?我們要提着垃圾袋,揹着油漆罐或快遞箱去打工,還是參加派對?難道是為下樓扔垃圾準備「最時髦造型」?

01. 巴黎世家的最貴垃圾袋

今年 3 月,巴黎世家在人造暴風雪裏安排了一場走秀。這場模糊了視線的茫茫大雪中,依稀看到許多模特單手提了一個大黑袋子。

▲ 巴黎世家 2022 秋冬走秀現場

▲ 從秀場後台的模特版上發現,模特原本可能要提兩個垃圾袋. 圖片來自:Instagram @myfacewheno_o

直到這些大黑袋子從暴風雪裏面出來,在 7 月要上架銷售的時候,大家才發現——這些不是「垃圾袋」嗎?連垃圾袋上用來收口的抽繩這個細節,都被還原了出來。

▲ 圖片來自:Instagram @myfacewheno_o

根據巴黎世家官網描述,命名為 Trash Pouch 的這個大袋子,靈感確實來自垃圾袋。標價 1.2 萬元(1790 美元)的垃圾袋,有黑色、藍色、黃色、白色共 4 種配色。

▲ 巴黎世家垃圾袋的 4 種配色. 圖片來自:Zula

這件事在網上炸開了鍋,衝上了熱搜。

幽默的 Instagram 網友 @blaisem81 説:我家廚房水槽下,有 40 個這樣的!

另一位網友來制止大家:誰買了這個,就必須扔掉。

▲ Crosby Studios 創意總監 Harry Nuriev. 圖片來自:Instagram @harrynuriev

Instagram 網友 @unclecreepy.x 講出一句高贊點評:這件事上,他們真的想開消費者的玩笑。

但也有網友説:我是瘋了,但我真的很喜歡這款垃圾袋!

▲ 巴黎世家藍色垃圾袋. 圖片來自:Business Insider

▲ 上了 GQ 今季必備清單的藍色垃圾袋. 圖片來自:GQ

也有熱心網友 @queenari444 趕來推薦——「沒人會買這個,Glad 有更好的」。Glad 是以高質量垃圾袋聞名的品牌,最近還推出了櫻花香味的大號垃圾袋。

▲ Glad 推出的櫻花香味垃圾袋. 圖片來自:Instagram @gladproducts

廣告大片也拍的非常時尚。別懷疑,這就是真正垃圾袋的廣告。而且廣告裏面這款垃圾袋一大盒才賣 81 元(11.98 美元)。

▲ Glad 宣傳短片. 圖片來自:Glad 官網

拿垃圾袋做時尚單品這種難以理解的事情,可就有人為其歡呼雀躍。這個人不是別人,而是網紅頂流金·卡戴珊(Kim Kardashian)。

在這款垃圾袋初次亮相的走秀那天,金·卡戴珊也到了現場,而且從脖子到腳纏上了印滿巴黎世家 logo 的黃色膠帶。

▲ 金·卡戴珊. 圖片來自:New York Post

作為回饋,她當天收到了這款垃圾袋作為禮物。開心的她當天就在 Instagram 發佈快拍,帶着欣賞眼光打開巴黎世家灰色布袋子,裏面裝了黑色垃圾袋,以及纏過她全身的同款黃色膠帶。
引用看看我拿到了什麼。我從秀場收到了垃圾袋包包。我很興奮。這多酷啊!

——金·卡戴珊

▲ 金·卡戴珊的 Instagram 快拍
為什麼要用光面塗層牛皮去做一個垃圾袋?Demna Gvasalia 在 WWD 訪談中解釋了自己的創意——「我怎麼能錯過這個『製作世界上最貴的垃圾袋』的機會?這麼説好了,誰不愛時尚醜聞?」

▲ Demna Gvasalia. 圖片來自:Financial Times

畢竟 Demna 還做過最貴宜家購物袋呢,2017 年以 4.5 元宜家藍色購物袋(Frakta 包)為靈感,設計出了售價 1.3 萬元(2145 美元)的巴黎世家袋。

▲ 宜家購物袋(圖左)和巴黎世家購物袋(圖右). 圖片來自:ADWEEK

網友表示:一個垃圾袋包包——巴黎世家故意出售超貴的底層標誌物件。有錢人買它們是為了與中產階級區分開來,中產階級害怕用它們,因為害怕被誤認為是底層階級。
原來顯得「有錢」這麼簡單,大膽背上垃圾袋出門就可了。

▲ 穿上垃圾袋或許也可以. 圖片來自:Giphy

巴黎世家垃圾袋或許是最貴垃圾袋,卻不是時尚圈裏第一個做「垃圾袋」的。

首先是法國奢侈品牌 Lanvin,早在 2013 年就為迪斯科舞廳風的 2014 春季成衣走秀,準備了長得很像垃圾袋的手提袋。

▲ Lavin 2014 春季成衣秀. 圖片來自:Vogue

面對採訪,設計師 Alber Elbaz 還矢口否認:「我不做垃圾袋」。沒錯,這不是普通版垃圾袋,而是高配版垃圾袋。

▲ Lavin 2014 春季成衣秀. 圖片來自:Vogue

西班牙品牌 BIIS 在 2017 年推出的 Bin Bag,長得最像巴黎世家垃圾袋,以致於最近被誤認,躋身巴黎世家熱搜配圖。不過有個小細節可以將兩者區分開來,Bin Bag 黑色袋子上面配了黃色抽繩,而巴黎世家垃圾袋黑色款的帶子也是黑色的。

▲BIIS 的 Bin Bag 宣傳照,模特頭頂和袋子裏都是垃圾. 圖片來自:BuzzFeed

Bin Bag 還提供了另一個粉色配色。大、中、小三種尺寸分別售價 422 美元、346 美元和 258 美元。

▲ Bin Bag 的黑色和粉色兩種配色. 圖片來自:BIIS 官網

垃圾袋這樣的創意,到底是智商税呢,還是想暗示什麼?

時尚的終點是垃圾場,無論有沒有做成垃圾袋,最後我們購買的衣服包包鞋子,都會進入垃圾填埋場?

▲ 真假垃圾袋. 圖片來自:Pulse

還是在做一場噱頭重於產品的社會實驗,用「時尚醜聞」贏得話題流量?

▲BIIS 的 Bin Bag 宣傳照,模特頭頂和袋子裏都是垃圾. 圖片來自:BuzzFeed

對於那些要買巴黎世家垃圾袋的人,南非網友 Dino™ 有話要説:「如果你有能力花 1790 美元去買一個看起來像垃圾袋的巴黎世家時尚配飾,你應該在銀行裏有足夠的存款,拿這個袋子裝滿現金並將它捐贈給離你最近的慈善機構」。

▲ 巴黎世家垃圾袋. 圖片來自:WWD

02. LV 的奢侈品級別油漆桶

明明比巴黎世家垃圾袋要貴 4000 元,7 月上架的 LV 油漆桶包包的開箱視頻卻鋪滿了各社交平台,隔着屏幕都能聽到大家心動的聲音。


Tiktok 的這個熱門開箱視頻,一開頭打上這句話——「最最有趣的包包(愛心符號)」。

▲ LV 油漆桶包開箱視頻. 圖片來自:Tiktok @yiiives

這個油漆桶包命名為 Paint Can Bag,來自已故 Virgil Abloh 在 LV 最後一個系列——2022 秋冬男裝時裝秀,於今年 1 月 20 日在巴黎的 Carreau du Temple 舉辦。

▲ LV 2022 秋冬男裝時裝秀. 圖片來自:Hypebeast

▲ 秀場上 LV 油漆桶包. 圖片來自:Newsnpr

▲ 秀場上 LV 油漆桶包. 圖片來自:GQ

這個仿如在夢境中展示的系列,靈感來自超現實主義大師達利。扭曲形狀的形狀的手提行李箱,讓人想起達利畫作中融化的時鐘。

▲ LV 2022 秋冬男裝時裝秀現場. 圖片來自:GQ
▲ 圖片來自:Lifestyle Asia

不過最受矚目的還是這個油漆桶包包,好像被魔杖對着揮舞了幾下——一個普通油漆罐搖身一變為奢侈品包包。

▲ LV 在迪拜的店鋪. 圖片來自:Instagram @slayway.co_

這個油漆桶包包擁有 6 種配色,都是 Virgil Abloh 的標誌性顏色——紫色、黃色、橙色、紅色、綠色和藍色。桶身的字體,也看得出來是 Virgil Abloh 的設計手筆。

▲ 圖片來自:archyde

油漆桶材料使用了牛皮和塗層帆布,旁邊的金屬件上也細心刻上品牌經典的老花圖案。如果想要手提這個包包,還可以將桶身側面的揹帶拆卸下來。


13.5 x 17 x 7 釐米的尺寸,看起來小但挺能裝,放入兩部手機、鑰匙、口紅、小風扇都不在話下。

▲ LV 油漆桶包開箱視頻. 圖片來自:Tiktok @thejeffreyhuang

為了讓包包更像油漆罐,就連在細節的設計上,LV 也力求完美。包包側面印有「高品質顏色」和「光滑飾面」廣告標語。在接近桶底的地方,還特地寫上「警告:小心輕放」。

▲ LV 油漆桶包開箱視頻. 圖片來自:YouTube @Sen & Drea

當桶蓋被打開,連裏面都會用對應顏色的絨感面料裝飾,好像真的油漆罐裏,裏面沾上剩下的油漆。蓋上蓋子後,磁性封扣也可以穩穩地將包包合上。

▲ 圖片來自:Zula

原本作為經典的 Cannes 包的男款推出,但最終中性化又帶點可愛的外觀,收穫了男孩女孩們的歡斜跨好幾個去打扮,立馬變成「最時髦油漆匠」。


03. 賣得快,升值更快的快遞紙箱

來自紐約的設計師兼藝術家 Nik Bentel 名氣雖遠遠比不上巴黎世家和 LV,但做起產品來,卻回回做出爆款。快遞箱包包(The Shipping Box Bag)是最新力作,7 月 21 日上架 1 分鐘內立馬被搶光。

原本售價為 1200 元(90 美元),但轉售價格已經攀升至 6700 元(1000 美元)。


快遞箱包包尺寸為 4 x 4 x 6 英寸,採用環保皮革製成,具有四折磁性開口,打開方式與普通紙箱一致。


兩邊繫上的白色包帶,上面用紅色文字和符號給出提示:「易碎物品,小心輕放」。

就連快遞紙箱上面常有的各式標籤,也被用心復刻了出來。


除了準備了已經印好 UV 標籤的版本,還另外提供了一個 DIY 版本——買家會收到一個乾淨的快遞紙箱和一包貼紙,自己貼出獨一無二的快遞箱包包

對於這款包包與設計師 Nik 本人,網友評價也非常兩極化。

喜歡的網友表示:謝謝你讓我的日常看起來很時尚。

但也不乏網友吐槽:這真是病態的想法。
甚至有網友稱他是「千禧一代的流氓」,專門設計這些不管用的東西。

▲ 藝術家 Miri 的快遞箱包包買家照. 圖片來自:Instagram @virginmiri

畢竟在很多人的眼中,快遞箱在用完後變成了垃圾或者回收品。就連設計師 Nik 本人也認為,紙箱本質上是垃圾,但他能夠將這麼不起眼的紙箱設計成這麼實用的東西。

引用作為一名設計師,我的目標一直是從平凡物件中創造出令人興奮的東西。

——Nik Bentel

▲ 紐約博主 Val 為快遞箱包包創作的有趣視頻. 圖片來自:Instagram @valslooks

正好在一年前,Nik 還做過另一個紙箱包包,不過是用經典的 Barilla 品牌的意大利通心粉包裝盒來設計的迷你包包——Pasta Bag。

▲ 手提着包包,坐在意大利通心粉裏的這位就是設計師 Nik Bentel. 圖片來自:Instagram @nikbentel
在封鎖期間的一天,Nik 來到廚房,打開意大利通心粉包裝盒,準備煮他的第 100 碗通心粉。盯着這個包裝盒看的時候,一個產品創意突然在腦子裏萌生——不如做成包包吧。


製成包包放到網站售賣時,卻遇到了連 Nik 自己都意想不到的火爆狀況—— 6 萬網友湧進了他的網站,一杯咖啡的時間(大概 10 分鐘)就賣光了。

▲ Pasta Bag 買家秀 . 圖片來自:Instagram @nikbentel

因為這個意大利通心粉盒子包包過於暢銷,在粉絲的哀求下,今年他再次賣起了這個有趣包包,在設計上也做了升級,推出 2.0 版本。


粉絲甚至將這個包包與 Jacquemus 的高價包包相比,歡呼:「女孩的新包包,比 Jacquemus 好(喜極而涕表情)」。

和大眾對話的「藝術」

比起老老實實做產品,這些設計師選擇更有想法的路子,用大眾更熟悉的物件,用無邊無際的創意去搞「藝術」。


我們可以吐槽這是智商税,可以批評這是誇大營銷,但不可否認的是,那些過去高高在上,遠離大眾的奢侈品牌,能夠跟大眾對話,與網友來鬥智鬥勇了。

例如,巴黎世家官方在迴應智商税質疑時,表示每個人都有對美的追求,(買巴黎世家垃圾袋)不是交智商税的行為。

引用巴黎世家是一項社會實驗,旨在瞭解人們願意為品牌價值走得多遠。

另一邊推特網友回答道,巴黎世家是一個真正的社會實驗,可以看到誰傻到買這東西。他們以 1790 美元出售一個垃圾袋。有人會告訴我這是藝術。
畢竟有句老話——藝術是無價的。

▲ 推特網友發言配圖. 圖片來自:Twitter @CamWriting_

瘋狂營銷的背後,往往藏着一顆想要跟大眾做朋友的心。

攪局的他們,也讓原本不在意奢侈品,更不關心時尚的很多人,也熱心聊起了時尚、設計和藝術話題,更豐富更多元的聲音迴響也可以反過來助力設計的良性發展。為了博眼球的「攪局者」可能不會就此罷手,但至少給創意圈的後來者提個醒。

▲ JW Anderson 最近推出價值 6000 元(890 美元)的鴿子造型手拿包. 圖片來自:Hypebeast

垃圾袋、油漆罐、快遞箱包包、鴿子手拿包……這些設計到底是必買時尚單品,還是給奢侈品交智商税,就得看你們買不買單了。

資料來源:愛範兒(ifanr)

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