沒想到吧，Nike 竟然和 Tiffany & Co. 合作了。
首發的，就是一雙鞋——這次 Nike 經典的空軍 1 號 (Air Force 1)，開始帶點奢侈珠寶味了。
標誌性的品牌色Tiffany 藍，從鞋盒就開始吸睛。
儘管官方圖還沒亮相，近期越來越多上手圖和細節圖都開始曝光。
整體採用磨砂黑色皮革，鞋身的麂皮質感讓氣質立馬拉滿。
後跟還有一塊 925 銀飾，增加了一份獨特之處。
再配上品牌標誌性色彩Tiffany 藍的 NIKE logo，這雙鞋的搶手度應該很高了。
配色上也比較男女通吃，多少人的少男少女心又動了我不説。
臨近西方的情人節，也不知道是否會趕在此前上線呢？
温馨提醒：情侶們都可以看着搶了。
據透露，這雙鞋預計在今年春季發佈，官方定價在 400 美元左右（預計 2700 元人民幣左右），大家可以預測一下市場價會漲多少。
據最新消息，此次同時推出的不止這雙鞋。
還有三件銀色裝備：Tiffany & Co. 口哨、Nike x Tiffany 鞋的清潔刷和鞋拔。
每個都可以單獨購買，着實珠光寶氣了。
易主 LVMH，Tiffany & Co. 大招放滿
Tiffany & Co. 在美國紐約於 1837 年成立，靠做文具飾品和銀餐具起家。
後來在市場上站穩腳跟，也是靠銀器製造，直到 1853 年才轉型成珠寶商。
自從 2019 年，奢侈品巨頭 LVMH 以 158 億收購完美國品牌 Tiffany & Co. 以後，這個品牌就被老爺子 Bernard Arnault 分派到能幹的二兒子 Alexandre Arnault 手下負責管理。
▲ 圖片來自：WSJ
Alexandre 算是鉅富老爹的得力干將現役「救火隊員」。
他才 24 歲，便成為了集團箱包品牌 RIMOWA 的首席執行官，而對 Tiffany & Co. 進行收購，也是出自他的建議。
深諳數字營銷整合策略和科技人才投資的 Alexandre，先是給Tiffany 管理層大換血，重新制定品牌的產品與傳播業務。
然後，在營銷策略上也大力往年輕化方向發展，力爭成為每個年輕人入手的第一件奢侈品珠寶品牌。
這不，Tiffany & Co. 就「變身」了。
2021 年愚人節，Tiffany & Co. 在 Instagram 上發佈了明黃色的包裝盒，表示其為「新的品牌色」，立馬引起軒然大波。沒想到 5 月，Tiffany & Co. 真的在其洛杉磯比弗利山莊專賣店開了一家黃色快閃店。順便還開了一家「黃鑽咖啡廳」賣薑黃拿鐵、檸檬蘇打水、蜂巢冰淇淋。
很快，Tiffany & Co. 又與潮流品牌 Supreme 的聯名合作，同樣出乎意料。
那次推出了包含星星手鍊、珍珠項鍊、心形耳釘、鑰匙圈以及「Tiffany 色」Box Logo 短袖 T 恤的一系列產品。
▲Supreme xTiffany & Co. 聯名短袖
▲Supreme x Tiffany & Co. 聯名鑰匙圈和手鍊
看起來這些配飾和年輕的男性氣質也特別搭。
▲ 圖片來自：HYPEBEAST
珍珠項鍊搭職業滑雪運動員 Sean Pablo 也非常凸顯小夥子的時髦氣質，珍珠項鍊男生也能妥妥駕馭。
當然不僅是產品聯名以進入年輕人的視野。
Tiffany 也為 LPL（英雄聯盟職業聯賽）夏季賽打造「銀龍杯」冠軍獎盃，加強在年輕受眾範圍內的曝光度。
▲ 圖片來自：KIKS
當然對於Tiffany 而言，不僅是營銷策略需要吸引年輕羣體，同樣需要在關鍵產品上下功夫，延續品牌生命力。
比如與瑞士豪華腕錶品牌 Patek Philippe 的聯動，打造 170 只限量腕錶。
▲ Nautilus Ref. 5711 限量腕錶
產品方面，Tiffany 推出了史上首個男性訂婚戒指產品線「Charles Lewis Tiffany」，並着力黃金和稀有寶石等材質珠寶產品的開發，發力高級珠寶產品線。
該系列是對Tiffany 創始人 Charles Lewis Tiffany 創造的標誌性（並被廣泛複製的）六爪Tiffany 鑲嵌的致敬。
每枚戒指均採用包邊式鑲嵌設計，可容納一顆重達 5 克拉的圓形明亮式或祖母綠式切割鑽石，價格從 15600 美元到 278500 美元不等。
在代言人選擇上，Tiffany & Co. 近年也一直在年輕明星中做選擇。
比如易烊千璽、谷愛凌，NBA 球星 Kyle Kuzma，BLACKPINK 成員 Rosé 等。
轉型難上加難，我們依然愛的是經典
Tiffany & Co.，作為 世界十大珠寶品牌之一，早在 2017 年以前業績就一直在呈現下滑走勢。
未被收購前，它們也嘗試過開發新款，但市場反響平平。
為了抓取年輕用户，此前還拍攝過好似快時尚服飾的廣告創意「Not Your Mother’s Tiffany」，一度引起新老用户的反感和情緒。
儘管品牌為了轉型，採取一些比較激進的方式去表達，在營銷策略上是可以理解的，這意味着品牌可能喪失一部分老的用户，也意味着有收穫更多新用户的機會。
而在高級珠寶賽道，工藝、質感以及文化內涵是支撐品牌命運的三大內核，不僅在營銷上需要創意和誠意，在其他兩方面也需要新的突破。
不過就目前對大多數人來説，Tiffany & Co. 的經典之作依然最吸引人。
從做文具，到做玻璃，再到做珠寶，這個 180 多歲的珠寶品牌出過無數經典款。
Tiffany 創始人 Charles Tifanny 早年的活路之一，就是到歐洲收羅沒落貴族的珠寶倒賣給北美的新貴。
1878 年，Tiffany 打造了一款 128.54 克拉的傳奇寶石，鑽石有 82 個刻面，是迄今為止最重要的黃鑽之一，到今日只有 4 人佩戴過。
▲ Jay Z 和 Beyonce 夫婦
經典愛情電影「Tiffany 的早餐」，赫本在Tiffany 陳列櫥窗外駐足的經典形象也載入史冊。
最後，我們就給大家分享 9 款 Tiffany & Co. 的出圈產品。
1. Tiffany & Co. Heart Tag Charm Bracelet
非常經典的入門款手鍊，刻有「Please Return to Tiffany & Co. New York」字樣的懸垂圖案靈感源自 1969 年發佈的鑰匙圈。
多年來，該系列已成為Tiffany 傳奇的有力象徵。
該系列中最具標誌性的一款是魅力手鍊，有純銀、不鏽鋼銀、18 克拉金等多種款式可供選擇。
2.Tiffany & Co. Heart Tag Pendant
採用了品牌標誌性的Tiffany 藍作為點綴，運用琺琅顏料傳遞出隨性灑脱的活潑感。
3. Tiffany & Co. Tiffany T Bracelet
這款就更不用説，T 系列自誕生以來一直是Tiffany 的常青款。
它以字母 T 簡潔的線條為靈感，但有一點 T 系列的手環佩戴時容易勾住毛衣，同系列的 T smile 項鍊就不會出現這個問題，也是目前市面上很火的一款。
4. Tiffany & Co. Tiffany 1837 Ring
1837 系列的發佈，是為了慶祝Tiffany 成立 175 週年，採用了 Rubedo，這是該品牌的一種新材料，是金、銀和銅的組合。
這種革命性的金屬以其「精緻、玫瑰色的發光」而與眾不同，Tiffany 稱其靈感來自黎明之光。
5. Tiffany & Co. Tiffany Setting
在訂婚戒指的世界裏，沒有什麼比Tiffany 革命性的六角鑲嵌更具標誌性的了。
在 1886 年，查爾斯·Tiffany (Charles Tiffany) 親自推出的Tiffany 鑲嵌 (Tiffany Setting) 採用六爪鑲託，將鑽石支撐在戒環上方，使得鑽石有更大面積展現光芒。
6. Tiffany & Co. Diamonds by the Yard Pendant
珠寶設計師埃爾莎·佩雷蒂 (Elsa Peretti) 於 1974 年加入Tiffany 品牌，她推出的現代設計震撼了整個行業，這些設計至今仍很重要。
在Tiffany 任職期間，她創作了 30 多個系列。她最著名的設計之一是簡單的 Diamonds by the Yard 系列。
7. Tiffany & Co. Paloma Picasso Loving Heart Pendant
這款產品運用畢加索大膽而永恆的標誌性風格，Loving Heart 是對愛情象徵的獨特詮釋。
8. Tiffany & Co. Tiffany HardWear Ball Hook Earrings
2017 年，Lady Gaga 成為 HardWear 系列的代言人，進一步鞏固了其經典而前衞的魅力。
9. Tiffany & Co. Tiffany Keys
Tiffany 鑰匙 (Tiffany Keys) 於 2009 年首次發佈，因登上《緋聞女孩》而大獲成功。
好了，今日推薦到這裏就結束啦。
儘管這麼多年過去，每次看到Tiffany 藍，還是會忍不住眼前一亮。
希望新的一年，可以看到 Tiffany & Co. 在話題和流量的關注之外，還有更多創新，再次點亮我們的眼睛。
資料來源：愛範兒（ifanr）
首發的，就是一雙鞋——這次 Nike 經典的空軍 1 號 (Air Force 1)，開始帶點奢侈珠寶味了。
標誌性的品牌色Tiffany 藍，從鞋盒就開始吸睛。
儘管官方圖還沒亮相，近期越來越多上手圖和細節圖都開始曝光。
整體採用磨砂黑色皮革，鞋身的麂皮質感讓氣質立馬拉滿。
後跟還有一塊 925 銀飾，增加了一份獨特之處。
再配上品牌標誌性色彩Tiffany 藍的 NIKE logo，這雙鞋的搶手度應該很高了。
配色上也比較男女通吃，多少人的少男少女心又動了我不説。
臨近西方的情人節，也不知道是否會趕在此前上線呢？
温馨提醒：情侶們都可以看着搶了。
據透露，這雙鞋預計在今年春季發佈，官方定價在 400 美元左右（預計 2700 元人民幣左右），大家可以預測一下市場價會漲多少。
據最新消息，此次同時推出的不止這雙鞋。
還有三件銀色裝備：Tiffany & Co. 口哨、Nike x Tiffany 鞋的清潔刷和鞋拔。
每個都可以單獨購買，着實珠光寶氣了。
易主 LVMH，Tiffany & Co. 大招放滿
Tiffany & Co. 在美國紐約於 1837 年成立，靠做文具飾品和銀餐具起家。
後來在市場上站穩腳跟，也是靠銀器製造，直到 1853 年才轉型成珠寶商。
自從 2019 年，奢侈品巨頭 LVMH 以 158 億收購完美國品牌 Tiffany & Co. 以後，這個品牌就被老爺子 Bernard Arnault 分派到能幹的二兒子 Alexandre Arnault 手下負責管理。
▲ 圖片來自：WSJ
Alexandre 算是鉅富老爹的得力干將現役「救火隊員」。
他才 24 歲，便成為了集團箱包品牌 RIMOWA 的首席執行官，而對 Tiffany & Co. 進行收購，也是出自他的建議。
深諳數字營銷整合策略和科技人才投資的 Alexandre，先是給Tiffany 管理層大換血，重新制定品牌的產品與傳播業務。
然後，在營銷策略上也大力往年輕化方向發展，力爭成為每個年輕人入手的第一件奢侈品珠寶品牌。
這不，Tiffany & Co. 就「變身」了。
2021 年愚人節，Tiffany & Co. 在 Instagram 上發佈了明黃色的包裝盒，表示其為「新的品牌色」，立馬引起軒然大波。沒想到 5 月，Tiffany & Co. 真的在其洛杉磯比弗利山莊專賣店開了一家黃色快閃店。順便還開了一家「黃鑽咖啡廳」賣薑黃拿鐵、檸檬蘇打水、蜂巢冰淇淋。
很快，Tiffany & Co. 又與潮流品牌 Supreme 的聯名合作，同樣出乎意料。
那次推出了包含星星手鍊、珍珠項鍊、心形耳釘、鑰匙圈以及「Tiffany 色」Box Logo 短袖 T 恤的一系列產品。
▲Supreme xTiffany & Co. 聯名短袖
▲Supreme x Tiffany & Co. 聯名鑰匙圈和手鍊
看起來這些配飾和年輕的男性氣質也特別搭。
▲ 圖片來自：HYPEBEAST
珍珠項鍊搭職業滑雪運動員 Sean Pablo 也非常凸顯小夥子的時髦氣質，珍珠項鍊男生也能妥妥駕馭。
當然不僅是產品聯名以進入年輕人的視野。
Tiffany 也為 LPL（英雄聯盟職業聯賽）夏季賽打造「銀龍杯」冠軍獎盃，加強在年輕受眾範圍內的曝光度。
▲ 圖片來自：KIKS
當然對於Tiffany 而言，不僅是營銷策略需要吸引年輕羣體，同樣需要在關鍵產品上下功夫，延續品牌生命力。
比如與瑞士豪華腕錶品牌 Patek Philippe 的聯動，打造 170 只限量腕錶。
▲ Nautilus Ref. 5711 限量腕錶
產品方面，Tiffany 推出了史上首個男性訂婚戒指產品線「Charles Lewis Tiffany」，並着力黃金和稀有寶石等材質珠寶產品的開發，發力高級珠寶產品線。
該系列是對Tiffany 創始人 Charles Lewis Tiffany 創造的標誌性（並被廣泛複製的）六爪Tiffany 鑲嵌的致敬。
每枚戒指均採用包邊式鑲嵌設計，可容納一顆重達 5 克拉的圓形明亮式或祖母綠式切割鑽石，價格從 15600 美元到 278500 美元不等。
在代言人選擇上，Tiffany & Co. 近年也一直在年輕明星中做選擇。
比如易烊千璽、谷愛凌，NBA 球星 Kyle Kuzma，BLACKPINK 成員 Rosé 等。
轉型難上加難，我們依然愛的是經典
Tiffany & Co.，作為 世界十大珠寶品牌之一，早在 2017 年以前業績就一直在呈現下滑走勢。
未被收購前，它們也嘗試過開發新款，但市場反響平平。
為了抓取年輕用户，此前還拍攝過好似快時尚服飾的廣告創意「Not Your Mother’s Tiffany」，一度引起新老用户的反感和情緒。
引用好像做了媽媽，有什麼錯一樣？
儘管品牌為了轉型，採取一些比較激進的方式去表達，在營銷策略上是可以理解的，這意味着品牌可能喪失一部分老的用户，也意味着有收穫更多新用户的機會。
而在高級珠寶賽道，工藝、質感以及文化內涵是支撐品牌命運的三大內核，不僅在營銷上需要創意和誠意，在其他兩方面也需要新的突破。
不過就目前對大多數人來説，Tiffany & Co. 的經典之作依然最吸引人。
從做文具，到做玻璃，再到做珠寶，這個 180 多歲的珠寶品牌出過無數經典款。
Tiffany 創始人 Charles Tifanny 早年的活路之一，就是到歐洲收羅沒落貴族的珠寶倒賣給北美的新貴。
1878 年，Tiffany 打造了一款 128.54 克拉的傳奇寶石，鑽石有 82 個刻面，是迄今為止最重要的黃鑽之一，到今日只有 4 人佩戴過。
▲ Jay Z 和 Beyonce 夫婦
經典愛情電影「Tiffany 的早餐」，赫本在Tiffany 陳列櫥窗外駐足的經典形象也載入史冊。
最後，我們就給大家分享 9 款 Tiffany & Co. 的出圈產品。
1. Tiffany & Co. Heart Tag Charm Bracelet
非常經典的入門款手鍊，刻有「Please Return to Tiffany & Co. New York」字樣的懸垂圖案靈感源自 1969 年發佈的鑰匙圈。
多年來，該系列已成為Tiffany 傳奇的有力象徵。
該系列中最具標誌性的一款是魅力手鍊，有純銀、不鏽鋼銀、18 克拉金等多種款式可供選擇。
2.Tiffany & Co. Heart Tag Pendant
採用了品牌標誌性的Tiffany 藍作為點綴，運用琺琅顏料傳遞出隨性灑脱的活潑感。
3. Tiffany & Co. Tiffany T Bracelet
這款就更不用説，T 系列自誕生以來一直是Tiffany 的常青款。
它以字母 T 簡潔的線條為靈感，但有一點 T 系列的手環佩戴時容易勾住毛衣，同系列的 T smile 項鍊就不會出現這個問題，也是目前市面上很火的一款。
4. Tiffany & Co. Tiffany 1837 Ring
1837 系列的發佈，是為了慶祝Tiffany 成立 175 週年，採用了 Rubedo，這是該品牌的一種新材料，是金、銀和銅的組合。
這種革命性的金屬以其「精緻、玫瑰色的發光」而與眾不同，Tiffany 稱其靈感來自黎明之光。
5. Tiffany & Co. Tiffany Setting
在訂婚戒指的世界裏，沒有什麼比Tiffany 革命性的六角鑲嵌更具標誌性的了。
在 1886 年，查爾斯·Tiffany (Charles Tiffany) 親自推出的Tiffany 鑲嵌 (Tiffany Setting) 採用六爪鑲託，將鑽石支撐在戒環上方，使得鑽石有更大面積展現光芒。
6. Tiffany & Co. Diamonds by the Yard Pendant
珠寶設計師埃爾莎·佩雷蒂 (Elsa Peretti) 於 1974 年加入Tiffany 品牌，她推出的現代設計震撼了整個行業，這些設計至今仍很重要。
在Tiffany 任職期間，她創作了 30 多個系列。她最著名的設計之一是簡單的 Diamonds by the Yard 系列。
7. Tiffany & Co. Paloma Picasso Loving Heart Pendant
這款產品運用畢加索大膽而永恆的標誌性風格，Loving Heart 是對愛情象徵的獨特詮釋。
8. Tiffany & Co. Tiffany HardWear Ball Hook Earrings
2017 年，Lady Gaga 成為 HardWear 系列的代言人，進一步鞏固了其經典而前衞的魅力。
9. Tiffany & Co. Tiffany Keys
Tiffany 鑰匙 (Tiffany Keys) 於 2009 年首次發佈，因登上《緋聞女孩》而大獲成功。
好了，今日推薦到這裏就結束啦。
儘管這麼多年過去，每次看到Tiffany 藍，還是會忍不住眼前一亮。
希望新的一年，可以看到 Tiffany & Co. 在話題和流量的關注之外，還有更多創新，再次點亮我們的眼睛。
資料來源：愛範兒（ifanr）
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