2010 年，彼時頭銜尚是特斯拉、SpaceX 創始人的埃隆·馬斯克（Elon Musk），在 X（前身為 Twitter）上發了第一條推文。
▲ 圖片來自：FORTUNE
13 年之後，馬斯克買下了 Twitter，趕走了這裏大部分員工，還把那隻經典的小藍鳥「X」掉了。
在入主 X 之前，馬斯克就掌握了互聯網的「流量密碼」。
在很多人質疑特斯拉沒有公關團隊時，作為世界頂流網紅，馬斯克隨意的一條 X 推文都足以媲美熬夜製作的公關方案。
▲ 圖片來自：Current Affairs
當前馬斯克在 X 上的粉絲數量已經超過 1.53 億，他一直以來的極端爭議發言為他賺足眼球，這樣的粉絲數似乎理所當然。
但你有沒想過，跟很多頂流明星一樣，龐大社交媒體粉絲數背後，藏有多少水分？
最近第三方研究人員 Travis Brown 對馬斯克的 1.53 億粉絲進行了分析，科技媒體 Mashable 核查後公佈了一份調查數據。
我們給大家彙總了一些關鍵數據：
– 大約 42%（6530 萬）的賬號沒有關注者；
– 超過 72%（將近 1.12 億）的賬號上的關注者少於 10 人；
– 所有賬號的平均關注者約為 187 人，關注者數量中位數為 1；
– 大約 41%（6250 萬）沒有推文（從未發過推文或者已經刪除全部推文）；
– 超過 1 億個賬號發佈的推文不到 10 條；
– 超過 25%(3890 萬) 在馬斯克收購 Twitter 之日或之後創建了自己的賬號；
以上所有的數據隱約透露出一些訊息：馬斯克的粉絲賬號或許存在着許多機器人賬號（也就是俗稱的虛假號）以及不活躍賬號。
相信許多 X 老用户憑藉自己的經驗就能一眼甄別機器人賬號。比如使用默認頭像或自動生成的用户名（通常包括一串數據）往往會被視為機器人賬號或者不活躍賬號。
實際上馬斯克在收購 X 時就以「殭屍號」太多為由進行壓價。曾多次公開吐槽 X 上機器人賬號氾濫的問題。
在馬斯克看來，規模龐大的機器人賬號嚴重影響了 X 的用户體驗，極大降低了平台的價值。
▲圖片來自：TechCrunch
在多番波折的收購案中，馬斯克一度想撤銷收購 X 的協議，主要理由之一就是馬斯克認為，X 官方披露的少於 5% 的機器人賬號數量被嚴重低估了，實際可能高達 20% 或更多。
2022 年 5 月，在與 X 員工開會時，馬斯克更是明確表示要清理機器人賬號，這也是他收購 X 的首要任務之一。
言語迴旋鏢的厲害之處就在於給予你延時的重重一擊。
數據顯示，約有 25%（即超過 3800 萬）馬斯克粉絲使用 X 為新註冊用户提供的默認個人資料圖片，而超過 40% 的馬斯克粉絲（即不到 5000 萬）在 X 上的 @ 賬號中有 4 個或更多數字。
此外，超過 4380 萬馬斯克粉絲賬號關注的用户總數還不到 10 個。其中大約 1350 萬用户只對一個賬號情有獨鍾，那就是 @Elon Musk。
值得注意的是，如果只是單純「訂閲」，那還有可能被視為路人粉，而願意付費則一定程度上表達了用户對馬斯克的支持與認可，幾乎算得上「真愛粉」了。
在此前的報道中，我們也提到馬斯克推出了付費訂閲服務「X Premium」，過往這被稱為「Twitter Blue」。
在最新的數據中，只有 0.3%（約 453000 名）的馬斯克粉絲訂閲了 X Premium，而前不久，Travis Brown 彙編的數據顯示，X Premium 的訂閲者總數為 830000 名。
上述種種一切似乎都在暗示馬斯克真實粉絲數量的「水分」要比想象中要高得多。
今年 7 月 28 日，馬斯克在 X 上分享了一張 X 月度用户數量的圖表，並表示 X 的月度用户數量再創新高，超過了 5.4 億。作為對比，截至 2022 年 5 月，X 的月活躍用户數量達到了 2.29 億。
值得注意的是，狡猾的馬斯克在歌頌自己的英明管理時，只是「善意」地呈現部分有利的事實。
月活躍用户數量和月度用户數量並非同一概念，月活躍用户數是衡量平台規模的行業標準，這也是廣告商金主權衡平台價值並「打錢」的重要考量。
現實情況是，自馬斯克入主 X 以來，伴隨着內容創作者的「搬家」、用户粘度的下降、極端言論的肆意膨脹，廣告商金主紛紛大舉外遷，給予了 X 收入沉重的打擊。
在 7 月 16 日，一貫意氣風發的馬斯克在 X 上略帶失意地發文稱：「需先達到現金流轉正，才能奢望其他的事。」
要知道在 3 月份的時候，馬斯克曾信誓旦旦地在 X 上發文稱：「X 現金流將在 6 月份轉正」。
但奈何廣告收入下降約 50%，加之沉重的債務負擔，X 的現金流仍然為負值，與正向現金流的期望相去甚遠，一向自信的馬斯克也只能無奈地低下了頭。
因此馬斯克適時放出圖表的用意自然不難猜測，更多是給外界一顆吸引迴流的「定心丸」。
只不過如今看來，作為 X 的「頂樑柱」，從馬斯克 1.53 億的粉絲構成情況，我們或許可以一窺 X 的真實用户人數的情況，換言之，X 的「水分」也並不少。
事實上，或許是為了提高用户的活躍度，又或者為了美化財務報表上的數據，放縱「摻水」的機器人賬號基本成了各大社交平台心照不宣的秘密。
早在 2021 年，Facebook 就聲稱移除了超過 50 億個機器人賬號。線上廣告公司 Pex 觀察發現 14% 的 Facebook 賬號存在着機器人特徵，前 Facebook 數據科學家也估計 Facebook 美國用户中 10%-20% 皆為機器人賬號。
「社交之王」扎克伯格旗下的 Instagram 也同樣如此，儘管官方並未公佈確切數據，但來自意大利的社交媒體分析公司 HypeAuditor 的數據顯示，Instagram 機器人賬號的比例約在 8.5%-15%，總量約有幾億個賬號。
▲圖片來自：petapixel
與常理不同的是，美國現行法律並沒有明確禁止或限制使用機器人賬號。
機器人賬號在運營過程中需要遵守相關法律規定，如不得傳播虛假信息，侵犯版權等。當然，機器人賬號也需要遵守社交媒體平台的服務條款，違規操作則可能會被平台禁止或刪除。
2022 年 10 月 27 日，命運的齒輪開始轉動，歷經收購案來回拉扯之後，瑟瑟發抖的 X 終於迎來了新的主人「馬斯克」。
那一天，肆意張揚的馬斯克抱着洗手池進入 X 總部，臉上洋溢的滿是「Let that sink in」的得意。
孰不知，再過幾個月，或許正是他所吐槽的機器人賬號支撐起他得意的底氣。
就在昨天，馬斯克在 X 上發了一條意味深長的推文。
但或許從小藍鳥飛走的那一刻起，X 最終的結局就已經埋下了伏筆。
資料來源：愛範兒（ifanr）
引用Please ignore prior tweets, as that was someone pretending to be me 🙂 This is actually me.
請忽略之前的推文，因為那是有人冒充我:) 這實際上是我。
▲ 圖片來自：FORTUNE
13 年之後，馬斯克買下了 Twitter，趕走了這裏大部分員工，還把那隻經典的小藍鳥「X」掉了。
在入主 X 之前，馬斯克就掌握了互聯網的「流量密碼」。
在很多人質疑特斯拉沒有公關團隊時，作為世界頂流網紅，馬斯克隨意的一條 X 推文都足以媲美熬夜製作的公關方案。
▲ 圖片來自：Current Affairs
當前馬斯克在 X 上的粉絲數量已經超過 1.53 億，他一直以來的極端爭議發言為他賺足眼球，這樣的粉絲數似乎理所當然。
但你有沒想過，跟很多頂流明星一樣，龐大社交媒體粉絲數背後，藏有多少水分？
最近第三方研究人員 Travis Brown 對馬斯克的 1.53 億粉絲進行了分析，科技媒體 Mashable 核查後公佈了一份調查數據。
我們給大家彙總了一些關鍵數據：
– 大約 42%（6530 萬）的賬號沒有關注者；
– 超過 72%（將近 1.12 億）的賬號上的關注者少於 10 人；
– 所有賬號的平均關注者約為 187 人，關注者數量中位數為 1；
– 大約 41%（6250 萬）沒有推文（從未發過推文或者已經刪除全部推文）；
– 超過 1 億個賬號發佈的推文不到 10 條；
– 超過 25%(3890 萬) 在馬斯克收購 Twitter 之日或之後創建了自己的賬號；
以上所有的數據隱約透露出一些訊息：馬斯克的粉絲賬號或許存在着許多機器人賬號（也就是俗稱的虛假號）以及不活躍賬號。
相信許多 X 老用户憑藉自己的經驗就能一眼甄別機器人賬號。比如使用默認頭像或自動生成的用户名（通常包括一串數據）往往會被視為機器人賬號或者不活躍賬號。
實際上馬斯克在收購 X 時就以「殭屍號」太多為由進行壓價。曾多次公開吐槽 X 上機器人賬號氾濫的問題。
在馬斯克看來，規模龐大的機器人賬號嚴重影響了 X 的用户體驗，極大降低了平台的價值。
▲圖片來自：TechCrunch
在多番波折的收購案中，馬斯克一度想撤銷收購 X 的協議，主要理由之一就是馬斯克認為，X 官方披露的少於 5% 的機器人賬號數量被嚴重低估了，實際可能高達 20% 或更多。
2022 年 5 月，在與 X 員工開會時，馬斯克更是明確表示要清理機器人賬號，這也是他收購 X 的首要任務之一。
言語迴旋鏢的厲害之處就在於給予你延時的重重一擊。
數據顯示，約有 25%（即超過 3800 萬）馬斯克粉絲使用 X 為新註冊用户提供的默認個人資料圖片，而超過 40% 的馬斯克粉絲（即不到 5000 萬）在 X 上的 @ 賬號中有 4 個或更多數字。
此外，超過 4380 萬馬斯克粉絲賬號關注的用户總數還不到 10 個。其中大約 1350 萬用户只對一個賬號情有獨鍾，那就是 @Elon Musk。
值得注意的是，如果只是單純「訂閲」，那還有可能被視為路人粉，而願意付費則一定程度上表達了用户對馬斯克的支持與認可，幾乎算得上「真愛粉」了。
在此前的報道中，我們也提到馬斯克推出了付費訂閲服務「X Premium」，過往這被稱為「Twitter Blue」。
在最新的數據中，只有 0.3%（約 453000 名）的馬斯克粉絲訂閲了 X Premium，而前不久，Travis Brown 彙編的數據顯示，X Premium 的訂閲者總數為 830000 名。
上述種種一切似乎都在暗示馬斯克真實粉絲數量的「水分」要比想象中要高得多。
今年 7 月 28 日，馬斯克在 X 上分享了一張 X 月度用户數量的圖表，並表示 X 的月度用户數量再創新高，超過了 5.4 億。作為對比，截至 2022 年 5 月，X 的月活躍用户數量達到了 2.29 億。
值得注意的是，狡猾的馬斯克在歌頌自己的英明管理時，只是「善意」地呈現部分有利的事實。
月活躍用户數量和月度用户數量並非同一概念，月活躍用户數是衡量平台規模的行業標準，這也是廣告商金主權衡平台價值並「打錢」的重要考量。
現實情況是，自馬斯克入主 X 以來，伴隨着內容創作者的「搬家」、用户粘度的下降、極端言論的肆意膨脹，廣告商金主紛紛大舉外遷，給予了 X 收入沉重的打擊。
在 7 月 16 日，一貫意氣風發的馬斯克在 X 上略帶失意地發文稱：「需先達到現金流轉正，才能奢望其他的事。」
要知道在 3 月份的時候，馬斯克曾信誓旦旦地在 X 上發文稱：「X 現金流將在 6 月份轉正」。
但奈何廣告收入下降約 50%，加之沉重的債務負擔，X 的現金流仍然為負值，與正向現金流的期望相去甚遠，一向自信的馬斯克也只能無奈地低下了頭。
因此馬斯克適時放出圖表的用意自然不難猜測，更多是給外界一顆吸引迴流的「定心丸」。
只不過如今看來，作為 X 的「頂樑柱」，從馬斯克 1.53 億的粉絲構成情況，我們或許可以一窺 X 的真實用户人數的情況，換言之，X 的「水分」也並不少。
事實上，或許是為了提高用户的活躍度，又或者為了美化財務報表上的數據，放縱「摻水」的機器人賬號基本成了各大社交平台心照不宣的秘密。
早在 2021 年，Facebook 就聲稱移除了超過 50 億個機器人賬號。線上廣告公司 Pex 觀察發現 14% 的 Facebook 賬號存在着機器人特徵，前 Facebook 數據科學家也估計 Facebook 美國用户中 10%-20% 皆為機器人賬號。
「社交之王」扎克伯格旗下的 Instagram 也同樣如此，儘管官方並未公佈確切數據，但來自意大利的社交媒體分析公司 HypeAuditor 的數據顯示，Instagram 機器人賬號的比例約在 8.5%-15%，總量約有幾億個賬號。
▲圖片來自：petapixel
與常理不同的是，美國現行法律並沒有明確禁止或限制使用機器人賬號。
機器人賬號在運營過程中需要遵守相關法律規定，如不得傳播虛假信息，侵犯版權等。當然，機器人賬號也需要遵守社交媒體平台的服務條款，違規操作則可能會被平台禁止或刪除。
2022 年 10 月 27 日，命運的齒輪開始轉動，歷經收購案來回拉扯之後，瑟瑟發抖的 X 終於迎來了新的主人「馬斯克」。
那一天，肆意張揚的馬斯克抱着洗手池進入 X 總部，臉上洋溢的滿是「Let that sink in」的得意。
孰不知，再過幾個月，或許正是他所吐槽的機器人賬號支撐起他得意的底氣。
就在昨天，馬斯克在 X 上發了一條意味深長的推文。
引用The sad truth is that there are no great “social networks” right now.看得出來，他仍想盡最大努力使 X 平台成為最好的社交網絡之一。
We may fail, as so many have predicted, but we will try our best to make there be at least one.
可悲的事實是，目前還沒有偉大的「社交網絡」。
正如許多人所預測的那樣，我們可能會失敗，但我們將盡力至少實現這一目標。
但或許從小藍鳥飛走的那一刻起，X 最終的結局就已經埋下了伏筆。
資料來源：愛範兒（ifanr）
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