蘋果很多技術應用都不是最先發布的，甚至在大部分廠商都大舉跟進 AI 功能時，它們才初步確定了「合作」的 AI 上機方案。
處在糾結時代岔路口的蘋果，剛剛公佈了 2024 年第二季度財報。
總體來看，它們的日子並不好過：
iPhone 啞火，尖子生越考越差
財報公佈前，市場普遍不看好蘋果的營收銷量表現，並認為在 2024 財年第二財季的營收和利潤，都將同比和環比下滑。
其中 iPhone 銷量的持續回落，是當中最大的原因。
蘋果第二季度財報顯示，本季度 iPhone 營收為 459.6 億美元，與之前市場預期的 457.6 億美元基本吻合。
iPhone 一直都是蘋果總營收的中流砥柱，財報好看與否，與 iPhone 賣的好不好直接掛鈎。
事實上，今年以來 iPhone 的銷量並不樂觀，此前，根據 Counterpoint 的數據，本季度 iPhone 銷量下滑 19%。
▲ 圖片來自：Counterpoint
這與市場的大趨勢形成了十分鮮明的對比，特別是在國內。
2024 年第一季度，中國智能手機銷量同比增長 1.5%，環比增長 4.6%，連續第二個季度同比正增長。
國內市場手機銷量持續火熱，和 2023 年同期相比，蘋果失去了引以為豪的「首席」市佔率，從 2023 年的 19.7%，下降到了今年的 15.7%，排名第三。
一方面，vivo、榮耀、小米等國內手機廠商不斷迭代優化產品，陸續推出大底相機、AI 大模型助手、終端互聯等新功能，贏得了消費者的青睞。
另一方面，華為依靠 Mate 60 Pro 的爆火，正慢慢恢復市場地位，並且用守護了四年的品牌力，逐步在高端市場恢復了與蘋果硬碰硬的資質。
在如此「卷」的國內市場環境下，蘋果的當家產品、佔蘋果總收入六成的 iPhone，在第二財季銷售額同比下降 10.9%（至 457.5 億美元）。
去年同期，iPhone 銷售額曾意外增長 1.5% 至 513.3 億 美元，甚至還打破史上第二財季的手機營收紀錄。
而上一季度，iPhone 在中國大陸的銷量還實現了增長。
2024 財年第一季度蘋果營收為 1196 億美元，同比增長 2%，手機銷售額從上一財年同期的 658 億美元增至 697 億美元。
然而今非昔比，緩慢的更新、持續的同質化、比國內慢了大半拍的 AI 步伐，就連蘋果本身的品牌號召力，也難以維持之前在國內市場的傲人戰績。
財報顯示，第二財季大中華區收入 163.7 億美元，同比下降 8.1%，市場預期為 158.7 億美元。
今年三月，上海靜安寺對面，被圍了七八年的下沉廣場，終於迎來了 Apple Store 靜安寺店的真面目。
這裏是上海市區中心的黃金區域，這家蘋果商店也是蘋果在中國最大的新店，更是僅次於紐約第五大道店的世界第二大蘋果旗艦店。
庫克本人也在開業當天來到了現場，一同參加揭幕儀式。
靜安寺店佔地面積約 3835 平方米，是亞洲面積最大的蘋果店，雖然蘋果沒有公佈造價成本，但有消息稱這家新店花費了 8340 萬元進行改造，折算下來每平方米超過 2 萬元。
對蘋果來説，國內市場有着無法取代、無法撼動的重要地位。
儘管市場低估了蘋果在國內的銷量，但總體收入的下降，一定是它們不想看到的局面。
庫克也在隨後的電話會議中，直面了蘋果目前的處境。
今年一開年，蘋果先被微軟奪取了全球市值的手把交椅，更是在 Q1 交出了僅有 5540 萬部的 iPhone 出貨量，同比下降 9.6%，環比大降 36%。
事實證明，「擠牙膏」式的更新早已過時，市場和消費者都在變聰明，也在購買新機時更理性，蘋果急需一劑扭轉局面的「強心劑」。
蘋果的配件，成了市場的配角
庫克在財報電話會中稱：
中國是全球最具競爭力的市場。在中國的業務除了 iPhone 之外，還有需要努力的方面。
努力的方面，包含了 Mac 和 iPad 系列產品。
得益於今年剛剛更新了 M3 芯片，MacBook 的季度收入為 75 億美元，同比增長 4%。
雖然我們並沒有在 Mac 上看見庫克所説的「AI 領域最好的消費級筆記本電腦」，不過依靠其本身優秀的產品力——流暢的 MacOS 操作系統，一眾專業且操作簡單、功能豐富的軟件生態——MacBook Air 還是取得了一定的增長。
而另一邊的 iPad，則面臨着非常大的挑戰。
電話會議中提到，iPad 在 3 月份季度的收入為 56 億美元，同比下降了 17%。
當中最核心的原因是，過去的一整年，很多期待 iPad 的朋友都沒有等來該產品的迭代，去年關於 iPad 最大的更新，就只有一支 Apple Pencil USB-C，還有 eSIM 版本的 iPad 10，可以説幾乎沒有任何變化。
而 iPad Pro 的上一次更新，還是在 2022 年 10 月份，包含了 11 英寸和 12.9 英寸兩種規格。
庫克並不擔心 iPad，並且保持樂觀態度，因為過兩天，iPad 即將迎來設計整個產品線的升級。
根據此前彭博社的報道，此次產品更新，將會包括：
我們在之前，也對 iPad 2024 的更新事宜做了比較詳細的統計彙總，從已經爆出的細節看，此次升級很可能會給 iPad 的市場表現帶來積極的改變。
在配件方面，由於蘋果所稱「推出困難」等原因，該系列產品收入為 79 億同比下降了 10%。
AirPods 的推出計劃也延續了緩慢的節奏，這也是造成銷量和營收低迷的主要原因，在版本和功能迎來大更新之前，現在的蘋果耳機夠用也挺好用，因此也就沒有了換新的必要。
不過根據此前 Mark Gurman 報道，新型號的 AirPods 或許會很快推出，將取代第二代和第三代 AirPods，並具有兩個版本：「入門」和「中端」。
兩者都將採用新的設計、改進的佩戴貼合性以及 USB-C 的充電倉。中端版本將配備主動降噪功能，和充電倉的「Find My」揚聲器功能。
據報道，蘋果的供應商正在為 AirPods 發佈做準備，計劃 5 月開始量產，將生產 2000 萬至 2500 萬隻耳機，比以往新型號的生產要更多。
新款 AirPods 預計 9 月或 10 月發佈。
另一邊的 Apple Watch 實際上也不好過。
蘋果在電話會議中給予了很高的評價，它們稱購買第一代 Apple Ultra 的用户，有近 2/3 在本季度購買了新的蘋果手錶：
「蘋果手錶的安裝基數達到了歷史新高，最近在美國的服務客户滿意度達到了 95%。我們的活躍設備安裝基數繼續以不錯的速度增長。」
但是受到與 Masimo 公司血氧專利糾紛的影響，Apple Watch 全系列的銷量在未來都還是個未知數。
AI，最後的押注
簡言之，2024 年的蘋果「壓力山大」。
在產品端，儘管 MacBook 依靠性能卓越的 M3 芯片有了一定程度上的回暖，但大體看來，整體銷量下滑、營收受挫已是既定的事實。
在財報上，雖説多項營收都超過了市場預期，看起來是被低估的實力派，實際上以蘋果以往的實力和對公司的要求，當下的戰績還不能讓它們自己滿意。
▲ 圖片來自：Google
即使通過服務收入創下了 239 億美元的歷史季度記錄，但 iPhone 收入與去年同期相比下降了超過 50 億美元。
在政策裏，和歐盟持續多年的抗爭，無疑給是蘋果的艱難時期「雪上加霜」，「DMA 守門人」名單的列出，不僅使得蘋果要在歐盟地區被迫打開封閉了多年的 App Store 生態，也讓它們和 Spotify 在音樂流媒體服務市場中的訴訟案中，被重罰了 18.4 億歐元（約合人民幣 143.7 億元）。
在規劃裏，Vision Pro 只是一個美好的願景，起碼目前，這款打開「空間計算」大門的未來產品，還不足以扭轉蘋果困局。
走到十字路口的庫克和蘋果，也在今天表明瞭態度：
庫克預計下週預告新的人工智能功能，並於 6 月的全球開發者大會上公佈。
前些時候，蘋果通過取消進行了十年的「泰坦計劃」，來表明深耕 AI 的決心。
儘管蘋果在生成式 AI 領域的佈局相對較晚，但它們一直在積極收購人工智能公司並構建自家的大型語言模型。
而且，蘋果也在今早表示將回購額外 1100 億美元股票，這是美股歷史上最大規模回購。
但是，以目前 AI 在手機和 PC 端的實際體驗，還不足以達到影響消費者下定決策的程度，簡言之，用户對 AI 的感知並沒有預期中的強烈。
的確，許多手機品牌已經在 AI 終端的階段發力，功能大體相同，特長各有側重，但各家大模型的可用性只能算達到及格線。
這當中，除了廠家的技術突破，也和 App 開放的接口有關，比如不支持微信語音通話摘要的模型，在日常生活中，就少了一大塊的應用空間。
因此，大模型和系統、App 的整合，以及對全新交互方式的探索，還有很長的路要走。
哪怕是宣稱「獨立主義」的各種 AI 工具和穿戴設備，也只是滿足了小部分場景的試驗，實話講還只是起步階段，並不成熟。
在 AI 對用户使用的體驗沒有產生顯著提升前，我們還需要謹慎看待打着 AI 旗號的產品宣傳。
更何況，AI 並不是萬能藥，「遇事不決，All in AI」的策略已經沒那麼奏效了，想要提高銷量，獲得市場認可，給出令人信服的硬件配置、提供流暢順滑的軟件系統、定一個合理且可以接受的產品售價，才是王道。
下個月，蘋果將會迎來 2024 全球開發者大會，這次 AI 會以怎樣的方式出現？庫克還有哪些 one more thing 的大招？都將是本屆 WWDC 重點關注的對象。
對於蘋果來説，此次開發者大會的戰略佈局，不僅關乎着手機銷量、財報表現，更會決定它們在下個時代的話語權。
資料來源：愛範兒（ifanr）
處在糾結時代岔路口的蘋果，剛剛公佈了 2024 年第二季度財報。
總體來看，它們的日子並不好過：
- 蘋果第二財季營收 907.5 億美元，市場預期 900 億美元，上年同期 948 億美元；
- 第二財季大中華區收入 163.7 億美元，同比下降 8.1%，市場預期為 158.7 億美元。
iPhone 啞火，尖子生越考越差
財報公佈前，市場普遍不看好蘋果的營收銷量表現，並認為在 2024 財年第二財季的營收和利潤，都將同比和環比下滑。
其中 iPhone 銷量的持續回落，是當中最大的原因。
蘋果第二季度財報顯示，本季度 iPhone 營收為 459.6 億美元，與之前市場預期的 457.6 億美元基本吻合。
iPhone 一直都是蘋果總營收的中流砥柱，財報好看與否，與 iPhone 賣的好不好直接掛鈎。
事實上，今年以來 iPhone 的銷量並不樂觀，此前，根據 Counterpoint 的數據，本季度 iPhone 銷量下滑 19%。
▲ 圖片來自：Counterpoint
這與市場的大趨勢形成了十分鮮明的對比，特別是在國內。
2024 年第一季度，中國智能手機銷量同比增長 1.5%，環比增長 4.6%，連續第二個季度同比正增長。
國內市場手機銷量持續火熱，和 2023 年同期相比，蘋果失去了引以為豪的「首席」市佔率，從 2023 年的 19.7%，下降到了今年的 15.7%，排名第三。
一方面，vivo、榮耀、小米等國內手機廠商不斷迭代優化產品，陸續推出大底相機、AI 大模型助手、終端互聯等新功能，贏得了消費者的青睞。
另一方面，華為依靠 Mate 60 Pro 的爆火，正慢慢恢復市場地位，並且用守護了四年的品牌力，逐步在高端市場恢復了與蘋果硬碰硬的資質。
在如此「卷」的國內市場環境下，蘋果的當家產品、佔蘋果總收入六成的 iPhone，在第二財季銷售額同比下降 10.9%（至 457.5 億美元）。
去年同期，iPhone 銷售額曾意外增長 1.5% 至 513.3 億 美元，甚至還打破史上第二財季的手機營收紀錄。
而上一季度，iPhone 在中國大陸的銷量還實現了增長。
2024 財年第一季度蘋果營收為 1196 億美元，同比增長 2%，手機銷售額從上一財年同期的 658 億美元增至 697 億美元。
然而今非昔比，緩慢的更新、持續的同質化、比國內慢了大半拍的 AI 步伐，就連蘋果本身的品牌號召力，也難以維持之前在國內市場的傲人戰績。
財報顯示，第二財季大中華區收入 163.7 億美元，同比下降 8.1%，市場預期為 158.7 億美元。
今年三月，上海靜安寺對面，被圍了七八年的下沉廣場，終於迎來了 Apple Store 靜安寺店的真面目。
這裏是上海市區中心的黃金區域，這家蘋果商店也是蘋果在中國最大的新店，更是僅次於紐約第五大道店的世界第二大蘋果旗艦店。
庫克本人也在開業當天來到了現場，一同參加揭幕儀式。
靜安寺店佔地面積約 3835 平方米，是亞洲面積最大的蘋果店，雖然蘋果沒有公佈造價成本，但有消息稱這家新店花費了 8340 萬元進行改造，折算下來每平方米超過 2 萬元。
對蘋果來説，國內市場有着無法取代、無法撼動的重要地位。
儘管市場低估了蘋果在國內的銷量，但總體收入的下降，一定是它們不想看到的局面。
引用由於我之前提到的 50 億美元的影響，我們面臨着與去年相比的艱難比較。
庫克也在隨後的電話會議中，直面了蘋果目前的處境。
今年一開年，蘋果先被微軟奪取了全球市值的手把交椅，更是在 Q1 交出了僅有 5540 萬部的 iPhone 出貨量，同比下降 9.6%，環比大降 36%。
事實證明，「擠牙膏」式的更新早已過時，市場和消費者都在變聰明，也在購買新機時更理性，蘋果急需一劑扭轉局面的「強心劑」。
蘋果的配件，成了市場的配角
庫克在財報電話會中稱：
中國是全球最具競爭力的市場。在中國的業務除了 iPhone 之外，還有需要努力的方面。
努力的方面，包含了 Mac 和 iPad 系列產品。
得益於今年剛剛更新了 M3 芯片，MacBook 的季度收入為 75 億美元，同比增長 4%。
雖然我們並沒有在 Mac 上看見庫克所説的「AI 領域最好的消費級筆記本電腦」，不過依靠其本身優秀的產品力——流暢的 MacOS 操作系統，一眾專業且操作簡單、功能豐富的軟件生態——MacBook Air 還是取得了一定的增長。
而另一邊的 iPad，則面臨着非常大的挑戰。
電話會議中提到，iPad 在 3 月份季度的收入為 56 億美元，同比下降了 17%。
當中最核心的原因是，過去的一整年，很多期待 iPad 的朋友都沒有等來該產品的迭代，去年關於 iPad 最大的更新，就只有一支 Apple Pencil USB-C，還有 eSIM 版本的 iPad 10，可以説幾乎沒有任何變化。
而 iPad Pro 的上一次更新，還是在 2022 年 10 月份，包含了 11 英寸和 12.9 英寸兩種規格。
庫克並不擔心 iPad，並且保持樂觀態度，因為過兩天，iPad 即將迎來設計整個產品線的升級。
根據此前彭博社的報道，此次產品更新，將會包括：
- 搭載 M3 芯片的 OLED iPad Pro
- 搭載 M2 芯片的 iPad Air
- 全新妙控鍵盤
- 第三代 Apple Pencil
我們在之前，也對 iPad 2024 的更新事宜做了比較詳細的統計彙總，從已經爆出的細節看，此次升級很可能會給 iPad 的市場表現帶來積極的改變。
在配件方面，由於蘋果所稱「推出困難」等原因，該系列產品收入為 79 億同比下降了 10%。
AirPods 的推出計劃也延續了緩慢的節奏，這也是造成銷量和營收低迷的主要原因，在版本和功能迎來大更新之前，現在的蘋果耳機夠用也挺好用，因此也就沒有了換新的必要。
不過根據此前 Mark Gurman 報道，新型號的 AirPods 或許會很快推出，將取代第二代和第三代 AirPods，並具有兩個版本：「入門」和「中端」。
兩者都將採用新的設計、改進的佩戴貼合性以及 USB-C 的充電倉。中端版本將配備主動降噪功能，和充電倉的「Find My」揚聲器功能。
據報道，蘋果的供應商正在為 AirPods 發佈做準備，計劃 5 月開始量產，將生產 2000 萬至 2500 萬隻耳機，比以往新型號的生產要更多。
新款 AirPods 預計 9 月或 10 月發佈。
另一邊的 Apple Watch 實際上也不好過。
蘋果在電話會議中給予了很高的評價，它們稱購買第一代 Apple Ultra 的用户，有近 2/3 在本季度購買了新的蘋果手錶：
「蘋果手錶的安裝基數達到了歷史新高，最近在美國的服務客户滿意度達到了 95%。我們的活躍設備安裝基數繼續以不錯的速度增長。」
但是受到與 Masimo 公司血氧專利糾紛的影響，Apple Watch 全系列的銷量在未來都還是個未知數。
AI，最後的押注
簡言之，2024 年的蘋果「壓力山大」。
在產品端，儘管 MacBook 依靠性能卓越的 M3 芯片有了一定程度上的回暖，但大體看來，整體銷量下滑、營收受挫已是既定的事實。
在財報上，雖説多項營收都超過了市場預期，看起來是被低估的實力派，實際上以蘋果以往的實力和對公司的要求，當下的戰績還不能讓它們自己滿意。
▲ 圖片來自：Google
即使通過服務收入創下了 239 億美元的歷史季度記錄，但 iPhone 收入與去年同期相比下降了超過 50 億美元。
在政策裏，和歐盟持續多年的抗爭，無疑給是蘋果的艱難時期「雪上加霜」，「DMA 守門人」名單的列出，不僅使得蘋果要在歐盟地區被迫打開封閉了多年的 App Store 生態，也讓它們和 Spotify 在音樂流媒體服務市場中的訴訟案中，被重罰了 18.4 億歐元（約合人民幣 143.7 億元）。
在規劃裏，Vision Pro 只是一個美好的願景，起碼目前，這款打開「空間計算」大門的未來產品，還不足以扭轉蘋果困局。
走到十字路口的庫克和蘋果，也在今天表明瞭態度：
引用我們會抓住生成式 AI 領域的發展機遇。我們正在進行重大投資，並期待很快與我們的客户分享一些非常令人興奮的事情。
庫克預計下週預告新的人工智能功能，並於 6 月的全球開發者大會上公佈。
前些時候，蘋果通過取消進行了十年的「泰坦計劃」，來表明深耕 AI 的決心。
儘管蘋果在生成式 AI 領域的佈局相對較晚，但它們一直在積極收購人工智能公司並構建自家的大型語言模型。
而且，蘋果也在今早表示將回購額外 1100 億美元股票，這是美股歷史上最大規模回購。
但是，以目前 AI 在手機和 PC 端的實際體驗，還不足以達到影響消費者下定決策的程度，簡言之，用户對 AI 的感知並沒有預期中的強烈。
的確，許多手機品牌已經在 AI 終端的階段發力，功能大體相同，特長各有側重，但各家大模型的可用性只能算達到及格線。
這當中，除了廠家的技術突破，也和 App 開放的接口有關，比如不支持微信語音通話摘要的模型，在日常生活中，就少了一大塊的應用空間。
因此，大模型和系統、App 的整合，以及對全新交互方式的探索，還有很長的路要走。
哪怕是宣稱「獨立主義」的各種 AI 工具和穿戴設備，也只是滿足了小部分場景的試驗，實話講還只是起步階段，並不成熟。
在 AI 對用户使用的體驗沒有產生顯著提升前，我們還需要謹慎看待打着 AI 旗號的產品宣傳。
更何況，AI 並不是萬能藥，「遇事不決，All in AI」的策略已經沒那麼奏效了，想要提高銷量，獲得市場認可，給出令人信服的硬件配置、提供流暢順滑的軟件系統、定一個合理且可以接受的產品售價，才是王道。
下個月，蘋果將會迎來 2024 全球開發者大會，這次 AI 會以怎樣的方式出現？庫克還有哪些 one more thing 的大招？都將是本屆 WWDC 重點關注的對象。
對於蘋果來説，此次開發者大會的戰略佈局，不僅關乎着手機銷量、財報表現，更會決定它們在下個時代的話語權。
資料來源：愛範兒（ifanr）
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