下個月就是蘋果的秋季發佈會了，翻了一圈先導爆料，其中有三條還是挺有話題度的。
①iPhone 16 會在屆時發佈：入門版機型的攝像頭將採用豎向排列；側邊按鍵可能會採用電容式按鈕，新增「拍攝按鈕」；機身兩側會增加兩顆馬達。
▲ 圖片來自：Google
②蘋果智能大概率不會和新機一起發佈，WWDC 上的 iOS 18 完全體估計要等到十月之後，甚至明年。
③Apple Watch 十週年，蘋果手錶或將迎來大更新：表身變薄，錶帶改為磁吸連接，命名極有可能會是「Apple Watch X」。
▲ 圖片來自：Google
十年前，Apple Watch 作為喬布斯後時代的第一款 One More Thing 產品，出現在 2014 年蘋果的秋季發佈會上。
一轉眼，Apple Watch 都已經出了 Series 9 了，Ultra 都推到了第二代了。
至於 Apple Watch 有沒有做到智能手錶屆的 iPhone，這很難講，也比較難比較。
不過很清楚的一點是，當你想要擁有一塊智能手錶，不管是拿來運動還是檢測睡眠，Apple Watch 一定是一個繞不開的參考標準。
而且根據彭博社 Mark Gurman 的消息，蘋果在下個月的發佈會上，除了會發布 Apple Watch X，還會帶來一款塑料材質的蘋果手錶。
廉價感的鍋，別讓塑料背
用上塑料的 Apple Watch，會掉價不？
先説結論：不會。
我們展開聊聊幾個原因。
先從 Apple Watch 的產品系列來看，目前蘋果官網在售的手錶共有三個系列：
極有可能換上塑料材質的是 SE 系列，主流的 Series 和高端的 Ultra 還是會沿用之前的鋁合金/不鏽鋼/鈦金屬材質。
相較於其他兩個系列，SE 本身的適用人羣就更年輕，價格也相對親民。
不過到目前為止，SE 並沒有彰顯自己獨特的優勢，既然單獨成為一個系列，那從廠家的角度出發，特別是負責 SE 產品線的負責人，最不願被貼上的標籤就是「閹割版」。
但現實就是如此，SE 續航最短，且不支持心電圖、血氧濃度、體温檢測、屏幕常亮…… 作為入門版，它在 Watch 系列中的定位和價位，決定了它的功能和上限。
而讓 SE 顯得簡陋的，實際上是和主流系列幾乎沒有區別的外觀設計和用料。
乍一看一模一樣的長相，好像給足了面子，但許多重要傳感器的缺失，讓功能體驗和主流系列少了一大截，這就給人一種「省了開模費用，只在內部進行了暴力拆除」的感覺。
先不管上述的功能是否每天都會用到，起碼在用户心裏，先打了個膈應的結。
更矛盾的一點，主打年輕時尚的 SE，理論上應該有更多大膽張揚的配色，來迎合更有活力的青年市場。
▲ Apple Watch SE 配色. 圖片來自：apple.com
但你看看官網，SE 只有「黑-銀-金」3 種配色，而數字系列足足有 8 種。
▲Apple Watch Series 9 配色. 圖片來自：apple.com
倒不是説其他系列搶了 SE 的風頭，而是 SE 應該更加突出自己的特色，甚至一些在設計上的獨有配色，當軟硬件功能受限的時候，時尚和個性就成了產品很好的落腳點。
現在的 Apple Watch SE，很像星巴克裏賣 20 多塊的依雲礦泉水，最大甚至唯一的作用是凸顯主流產品售價的合理性（當然不排除這種可能）。
這時，塑料材質的加入，就有點仙人指路的意思了，因為它完全符合個性、多彩和年輕的設計要求。
▲ 圖片來自：Google
2013 年，iPhone 5c 發佈，蘋果用聚碳酸酯材料把手機的中框和後蓋融為一體。
上手和擁有過 5c 的朋友，應該對這台特殊 iPhone 的手感還有比較深的印象，因為它不僅沒有因為塑料變得「廉價」，甚至還把一體式的塑料做成了最大的賣點。
看起來，蘋果把 5c 的後蓋打磨得非常平整，強光下仔細看，也找不出不平整、有形變的地方。
拿起來，機身上柔順的過渡曲線，加上聚碳酸酯材料本身的親膚特性，讓 5c 非常襯手。
一般我們想説一個產品的質感好的時候，幾乎不會講「做的真像塑料」，這不僅沒誇到點上，反而有點陰陽怪氣。
▲ 圖片來自：Google
我們只從產品外觀材質評， iPhone 5c 當年通過不被看好的塑料破圈，蘋果把塑料做出了高級感：
這些是蘋果已經擁有的過去，也是 Apple Watch SE 可以預見的未來。
所以用上塑料，或者説用上經過蘋果設計的塑料的 SE，我還挺期待的。
畢竟它的功能也就那些，與其當個「油改電」的簡陋版 Watch，不如在設計和用料上多下點功夫。
The Verge 對即將用上新材料的 SE 評價到：
塑料的確會給 SE 的設計提供不少新思路，但如果只用幾個花裏胡哨的配色，就想讓 Apple Watch 受到孩子們的青睞，打開兒童的市場？恐怕沒這麼簡單。
材料只是引子，產品的核心叫需求
5 月份，Google 發佈了旗下全新的兒童手錶 Fitbit Ace LTE。
它和即將到來的 Apple Watch SE 一樣，外殼大面積採用了塑料材質。
不同的是，這是一款由內而外都受到遊戲廠商影響的產品。
表身側邊的功能按鍵，很像樂高的彩色積木，上面的凸起紋理，也是遊戲機上常見的 △○✕□ 符號。
▲ 圖片來自：Inverse
錶帶的連接方式，也參考了過去 NES 和 SNES 遊戲卡帶的啓動，每一次更換新的錶帶，機械結構解鎖和卡緊的聲音都很有小時候的感覺。
而且，不同的錶帶不僅是顏色紋理的區別，和手錶連接後，還能解鎖新的錶盤主題、頭像和系統物品。
▲ 圖片來自：Inverse
給兒童做的電子設備，往往是人和娛樂的中介，通過這些產品，孩子們能玩兒到不一樣的遊戲。
Fitbit Ace LTE 在此基礎上多做了一步，它不僅能玩兒遊戲，它自己本身，也是一個好玩兒的玩具。
此外，手錶系統裏的各種軟件功能，都是以「兒童」為核心做出來的。
怎樣能讓孩子主動地運動？遊戲就是一個絕佳突破點。
Fitbit Ace LTE 內置了很多小遊戲，而每一款遊戲，都能讓孩子動起來。
《馬里奧賽車》需要左右傾斜手腕來控制「卡丁車」的前進路線；釣魚遊戲需要向後甩動手臂，就和真的釣魚甩竿一樣。
▲ 圖片來自：Inverse
這些遊戲雖然玩法多樣，但核心都是是參考了高強度間歇訓練（HIIT）的原理：孩子們能在短時間的遊戲中獲得高強度的有氧運動和休息。
當然獎勵也不能少，闖關成功後，玩家可以得到相應的「獎勵券」，以此來兑換能裝飾手錶裏虛擬房間和形象的物品。
反饋對孩子非常重要，這也是讓他們願意動起來的原動力。
▲ 圖片來自：Inverse
像消息通知、血氧心率、睡眠監測這些，確實很重要，但你幾乎能在任何一個主流廠商的手錶上體驗到，反而是上述的定製功能，你可能只有購買了 Fitbit Ace LTE 和小天才等的產品，才能用上。
也難怪 Fitbit Ace LTE 首發之後，國外許多網友都高呼到「這對於大人來説也極具吸引力！」
我們花了大篇幅來了解 Fitbit Ace LTE，是因為它給智能手錶市場，提供了一個非常值得學習的模式：分眾化。
當下的大眾智能手錶，求的是全，在功能一個不落的基礎上，選擇一下表盤是方是圓，如果是三方品牌就力求性價比，若是廠商自研的產品就和其本身的生態鏈緊密相連。
▲ 圖片來自：Google
這是一個不會出錯的路線，但也失去了產品功能的趣味性。
Google 副總裁 Anil Sabharwal 在談到 Fitbit Ace LTE 的理念時説：
這也是每一款分眾產品需要進行的頭腦風暴：為誰做？怎麼做？
從結果來看，Fitbit Ace LTE 起碼在他的用户羣體裏做出了成績：
而這種成功，並不是因為用了塑料，更不是因為用了塑料的手錶更廉價更好賣。
塑料能讓產品在形態上有更多的可能，但真正能留住用户、打動人心的，是由內而外，由硬件到軟件，由外觀設計到系統功能，把指定羣體的需求，做成產品的亮點。
如果真如 Mark Gurman 所説的一樣， Apple Watch SE 想要用新設計、新材料，打開新賽道，那 Google 的這款兒童手錶，加上蘋果本身對塑料材質的充分理解，就是一份已經驗證為真的參考答案。
資料來源：愛範兒（ifanr）
①iPhone 16 會在屆時發佈：入門版機型的攝像頭將採用豎向排列；側邊按鍵可能會採用電容式按鈕，新增「拍攝按鈕」；機身兩側會增加兩顆馬達。
▲ 圖片來自：Google
②蘋果智能大概率不會和新機一起發佈，WWDC 上的 iOS 18 完全體估計要等到十月之後，甚至明年。
③Apple Watch 十週年，蘋果手錶或將迎來大更新：表身變薄，錶帶改為磁吸連接，命名極有可能會是「Apple Watch X」。
▲ 圖片來自：Google
十年前，Apple Watch 作為喬布斯後時代的第一款 One More Thing 產品，出現在 2014 年蘋果的秋季發佈會上。
一轉眼，Apple Watch 都已經出了 Series 9 了，Ultra 都推到了第二代了。
至於 Apple Watch 有沒有做到智能手錶屆的 iPhone，這很難講，也比較難比較。
不過很清楚的一點是，當你想要擁有一塊智能手錶，不管是拿來運動還是檢測睡眠，Apple Watch 一定是一個繞不開的參考標準。
而且根據彭博社 Mark Gurman 的消息，蘋果在下個月的發佈會上，除了會發布 Apple Watch X，還會帶來一款塑料材質的蘋果手錶。
廉價感的鍋，別讓塑料背
用上塑料的 Apple Watch，會掉價不？
先説結論：不會。
我們展開聊聊幾個原因。
先從 Apple Watch 的產品系列來看，目前蘋果官網在售的手錶共有三個系列：
- Apple Watch Series 9
- Apple Watch Ultra 2
- Apple Watch SE
極有可能換上塑料材質的是 SE 系列，主流的 Series 和高端的 Ultra 還是會沿用之前的鋁合金/不鏽鋼/鈦金屬材質。
相較於其他兩個系列，SE 本身的適用人羣就更年輕，價格也相對親民。
不過到目前為止，SE 並沒有彰顯自己獨特的優勢，既然單獨成為一個系列，那從廠家的角度出發，特別是負責 SE 產品線的負責人，最不願被貼上的標籤就是「閹割版」。
但現實就是如此，SE 續航最短，且不支持心電圖、血氧濃度、體温檢測、屏幕常亮…… 作為入門版，它在 Watch 系列中的定位和價位，決定了它的功能和上限。
而讓 SE 顯得簡陋的，實際上是和主流系列幾乎沒有區別的外觀設計和用料。
乍一看一模一樣的長相，好像給足了面子，但許多重要傳感器的缺失，讓功能體驗和主流系列少了一大截，這就給人一種「省了開模費用，只在內部進行了暴力拆除」的感覺。
先不管上述的功能是否每天都會用到，起碼在用户心裏，先打了個膈應的結。
更矛盾的一點，主打年輕時尚的 SE，理論上應該有更多大膽張揚的配色，來迎合更有活力的青年市場。
▲ Apple Watch SE 配色. 圖片來自：apple.com
但你看看官網，SE 只有「黑-銀-金」3 種配色，而數字系列足足有 8 種。
▲Apple Watch Series 9 配色. 圖片來自：apple.com
倒不是説其他系列搶了 SE 的風頭，而是 SE 應該更加突出自己的特色，甚至一些在設計上的獨有配色，當軟硬件功能受限的時候，時尚和個性就成了產品很好的落腳點。
現在的 Apple Watch SE，很像星巴克裏賣 20 多塊的依雲礦泉水，最大甚至唯一的作用是凸顯主流產品售價的合理性（當然不排除這種可能）。
這時，塑料材質的加入，就有點仙人指路的意思了，因為它完全符合個性、多彩和年輕的設計要求。
▲ 圖片來自：Google
2013 年，iPhone 5c 發佈，蘋果用聚碳酸酯材料把手機的中框和後蓋融為一體。
上手和擁有過 5c 的朋友，應該對這台特殊 iPhone 的手感還有比較深的印象，因為它不僅沒有因為塑料變得「廉價」，甚至還把一體式的塑料做成了最大的賣點。
看起來，蘋果把 5c 的後蓋打磨得非常平整，強光下仔細看，也找不出不平整、有形變的地方。
拿起來，機身上柔順的過渡曲線，加上聚碳酸酯材料本身的親膚特性，讓 5c 非常襯手。
一般我們想説一個產品的質感好的時候，幾乎不會講「做的真像塑料」，這不僅沒誇到點上，反而有點陰陽怪氣。
▲ 圖片來自：Google
我們只從產品外觀材質評， iPhone 5c 當年通過不被看好的塑料破圈，蘋果把塑料做出了高級感：
- 這塊背板有陶瓷的光澤和玻璃的質感；
- 塑料更好塑形，能容納設計師更多大膽的設計；
- 產品的顏色不受漆面和金屬的限制，可以更奔放；
- 塑料本身的彈性形變比金屬好，更抗摔 ，維修成本也更低。
這些是蘋果已經擁有的過去，也是 Apple Watch SE 可以預見的未來。
所以用上塑料，或者説用上經過蘋果設計的塑料的 SE，我還挺期待的。
畢竟它的功能也就那些，與其當個「油改電」的簡陋版 Watch，不如在設計和用料上多下點功夫。
The Verge 對即將用上新材料的 SE 評價到：
引用塑料材質的 Apple Watch SE 可能適合兒童，這確實令人興奮。
塑料的確會給 SE 的設計提供不少新思路，但如果只用幾個花裏胡哨的配色，就想讓 Apple Watch 受到孩子們的青睞，打開兒童的市場？恐怕沒這麼簡單。
材料只是引子，產品的核心叫需求
5 月份，Google 發佈了旗下全新的兒童手錶 Fitbit Ace LTE。
它和即將到來的 Apple Watch SE 一樣，外殼大面積採用了塑料材質。
不同的是，這是一款由內而外都受到遊戲廠商影響的產品。
表身側邊的功能按鍵，很像樂高的彩色積木，上面的凸起紋理，也是遊戲機上常見的 △○✕□ 符號。
▲ 圖片來自：Inverse
錶帶的連接方式，也參考了過去 NES 和 SNES 遊戲卡帶的啓動，每一次更換新的錶帶，機械結構解鎖和卡緊的聲音都很有小時候的感覺。
而且，不同的錶帶不僅是顏色紋理的區別，和手錶連接後，還能解鎖新的錶盤主題、頭像和系統物品。
▲ 圖片來自：Inverse
給兒童做的電子設備，往往是人和娛樂的中介，通過這些產品，孩子們能玩兒到不一樣的遊戲。
Fitbit Ace LTE 在此基礎上多做了一步，它不僅能玩兒遊戲，它自己本身，也是一個好玩兒的玩具。
此外，手錶系統裏的各種軟件功能，都是以「兒童」為核心做出來的。
引用根據世界衞生組織的數據，80% 的孩子沒有達到他們的日常活動目標。
怎樣能讓孩子主動地運動？遊戲就是一個絕佳突破點。
Fitbit Ace LTE 內置了很多小遊戲，而每一款遊戲，都能讓孩子動起來。
《馬里奧賽車》需要左右傾斜手腕來控制「卡丁車」的前進路線；釣魚遊戲需要向後甩動手臂，就和真的釣魚甩竿一樣。
▲ 圖片來自：Inverse
這些遊戲雖然玩法多樣，但核心都是是參考了高強度間歇訓練（HIIT）的原理：孩子們能在短時間的遊戲中獲得高強度的有氧運動和休息。
當然獎勵也不能少，闖關成功後，玩家可以得到相應的「獎勵券」，以此來兑換能裝飾手錶裏虛擬房間和形象的物品。
反饋對孩子非常重要，這也是讓他們願意動起來的原動力。
▲ 圖片來自：Inverse
像消息通知、血氧心率、睡眠監測這些，確實很重要，但你幾乎能在任何一個主流廠商的手錶上體驗到，反而是上述的定製功能，你可能只有購買了 Fitbit Ace LTE 和小天才等的產品，才能用上。
也難怪 Fitbit Ace LTE 首發之後，國外許多網友都高呼到「這對於大人來説也極具吸引力！」
我們花了大篇幅來了解 Fitbit Ace LTE，是因為它給智能手錶市場，提供了一個非常值得學習的模式：分眾化。
當下的大眾智能手錶，求的是全，在功能一個不落的基礎上，選擇一下表盤是方是圓，如果是三方品牌就力求性價比，若是廠商自研的產品就和其本身的生態鏈緊密相連。
▲ 圖片來自：Google
這是一個不會出錯的路線，但也失去了產品功能的趣味性。
Google 副總裁 Anil Sabharwal 在談到 Fitbit Ace LTE 的理念時説：
引用如果你想為孩子們打造一款產品，你就必須以一種吸引他們的方式來打造它……具有個性化、可收藏性和遊戲體驗。
這也是每一款分眾產品需要進行的頭腦風暴：為誰做？怎麼做？
從結果來看，Fitbit Ace LTE 起碼在他的用户羣體裏做出了成績：
引用有 2/3 參與測試的數百名家長表示，他們的孩子鍛鍊得更多了。
而這種成功，並不是因為用了塑料，更不是因為用了塑料的手錶更廉價更好賣。
塑料能讓產品在形態上有更多的可能，但真正能留住用户、打動人心的，是由內而外，由硬件到軟件，由外觀設計到系統功能，把指定羣體的需求，做成產品的亮點。
如果真如 Mark Gurman 所説的一樣， Apple Watch SE 想要用新設計、新材料，打開新賽道，那 Google 的這款兒童手錶，加上蘋果本身對塑料材質的充分理解，就是一份已經驗證為真的參考答案。
資料來源：愛範兒（ifanr）
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