蘋果公司在今天凌晨公佈了 2024 第四財季（Q4）的財報。
我們先來看看蘋果在其第四財季的總體財務表現：
▲圖片來自：華爾街日報
可以看到，蘋果在第四財季的總體營收表現還算不錯，不僅相比去年同期有所增長，還高於 Q3 的 857.8 億美元的總營收，甚至超出了 943.6 億美元的分析師預期；而在蘋果的重要市場大中華區，蘋果的營收表現相對穩定。
iPhone 系列產品作為蘋果整體營收情況的「晴雨表」，也終於是不負眾望，逆轉了上一財季的下滑頹勢，重新回到了增長曲線上，市場需求穩中向好；iPad 系列產品的營收環比有所下降，Mac 系列產品則表現平平。
可穿戴設備、家庭和配件方面，雖然同比有所下降，但也優於 Q3 的 81 億美元營收；蘋果的服務業務則持續強勁發力，同比、環比均有較明顯的增長。
在一串令人眼花繚亂的數字中間，有一個數據相當醒目：蘋果 Q4 的總利潤同比下降 36%。究其原因，主要是蘋果向愛爾蘭政府補繳了時間跨度從 2003 年到 2014 年，約合 158 億美元的税款。
雖然蘋果公司的現金儲備足以繳納税款，但這筆一次性費用還是對蘋果的短期財務表現產生了影響，具體就體現在蘋果 Q4 財報中總利潤的鋭減，以及財報發佈後的股價下跌。
▲ 圖片來自：SIXcolors
在國內智能手機市場百花齊放的今天，iPhone 在國內市場的銷售表現並不亮眼。最新的 iPhone 16 系列甚至在發佈僅一個月後就官宣全系降價。
▲圖片來自：Apple
這台在智能手機發展初期「富有魔力」的產品，「擠牙膏」正在成為其廣為人知的代名詞。相比於其他手機廠商動輒大刀闊斧的更新，蘋果在創新方面的小碎步，也逐漸讓人失去興趣和耐心。
儘管如此，iPhone 系列產品仍是蘋果獲得營收的「頂樑柱」。在第四財季，iPhone 的銷售收入佔總營收額的 49%，幾近一半。同時，iPhone 的營收在連續兩季同比下降之後終於迎來了增長，對於蘋果來説也是個好消息。
▲圖片來自：SIXcolors
▲圖片來自：SIXcolors
雖説蘋果本季在大中華區的營收表現「相對穩定」，但鑑於蘋果在其他地區的營收同比均有增長，大中華區的銷售收入同比下降就顯得格外「顯眼」，甚至在分析師的預測之外。
據市場研究和諮詢機構 Counterpoint 的數據，iPhone 在第三季度（即第四財季）再次跌出中國智能手機市場前五名。這是自蘋果第二季度首次跌出前五以來的又一次，iPhone 16 系列的發佈也沒能補救。
▲圖片來自：新浪財經
蘋果 AI（Apple intelligence）是蘋果公司在今年上半年推出的一項重要創新，也被外界廣泛認為是一個新的增長點。
但由於其正在全球範圍內「分批次上線」，iPhone 16 的用户直到 10 月才開始使用首批蘋果 AI 功能，並且其登陸中國遙遙無期，這也是 iPhone 在國內熱度下降的原因之一。
▲圖片來自：華爾街日報
更何況，蘋果 AI 也並沒有想象中那麼驚豔。目前所推出的部分功能，仍然有待進化。
▲圖片來自：Developer
iPad 系列產品的營收雖然環比有所下降，但卻是所有產品之中同比增長最為迅猛的。
蘋果在這一財季發佈了搭載全新 M4 芯片的 iPad Pro，全新的 iPad Air 和搭載 A17 Pro 芯片的 iPad mini，極大地豐富了 iPad 系列的產品線，也保證其能夠面對不同需求的用户，保證了出貨量的穩定。
▲圖片來自：Techradar
而在第四財季的尾聲，蘋果才匆匆上架了搭載 M4 芯片的新款 iMac、Mac mini 以及 MacBook Pro。這些產品開售不久，有望為後續財季提供更為強勁的增長動能，因此在 Mac 系列產品在 Q4 營收方面的表現中規中矩，符合預期。
▲圖片來自：CineD
在可穿戴設備方面，Apple Watch Series 10 和 Apple Watch Ultra 2 是蘋果在這一財季發佈的兩款主要產品。從消費者的角度來看，這些產品的設計創新似乎「不太夠」，功能同質化的趨勢也導致其吸引力大不如從前。
此外，一個很重要的原因是小米和華為等等國產品牌所推出的「智能可穿戴」產品佔據了更多的市場份額，其在中低端市場也更加獲得消費者的青睞。這也使得蘋果可穿戴設備在 Q4 的銷售情況「疲軟」。
對於 AirPods 系列產品來講，亦是如此。有人表示，即使蘋果 在 9 月 20 日開賣 AirPods 4 和 AirPods Max，也不會對 Q4 可穿戴設備的收入帶來很大幫助。
▲圖片來自：Apple
不過，從今年全年的銷售情況來看，蘋果公司 CEO 庫克對其在中國市場的表現還算滿意。
庫克在電話會議中提到，今年業績表現改善的關鍵原因之一在於「外匯匯率的順風影響」，並且表示蘋果在中國地區的活躍設備裝機數創下歷史新高：
不止中國，庫克對 EMEA（歐洲、中東、非洲三地區合稱）地區的業績表現也比較滿意。
此外，庫克還對剛剛上線僅三天的 Apple Intelligence 充滿信心。他在會上稱，從「客户端的積極反饋」來看，用户對 Apple Intelligence「肯定是非常感興趣的」。
庫克還表示從明年 4 月開始，Apple Intelligence 還將推出更多功能。總而言之，Apple Intelligence 的勢頭非常強勁，「我們對此也感到無比興奮」。
資料來源：愛範兒（ifanr）
我們先來看看蘋果在其第四財季的總體財務表現：
- 第四財季總營收為 949.3 億美元，去年同期為 894.98 億美元，同比增長 6.1%；
- 第四財季總利潤為 147.36 億美元，去年同期為 229.56 億美元，同比下降 36%；
- 第四財季大中華區的營收為 150.33 億美元，去年同期為 150.84 億美元，基本持平；
- iPhone 的營收為 462.22 億美元，去年同期為 438.1 億美元，同比增長 5.5%；
- Mac 的營收為 77.44 億美元，去年同期為 76.1 億美元，略有增長；
- iPad 的營收為 69.5 億美元，去年同期為 64.4 億美元，同比增長 8%；
- 可穿戴設備、家庭和配件營收 90.42 億美元，去年同期為 93.2 億美元，同比下降 3%；
- 服務類營收 249.72 億美元，去年同期為 223.1 億美元，同比增長 11.9%。
▲圖片來自：華爾街日報
可以看到，蘋果在第四財季的總體營收表現還算不錯，不僅相比去年同期有所增長，還高於 Q3 的 857.8 億美元的總營收，甚至超出了 943.6 億美元的分析師預期；而在蘋果的重要市場大中華區，蘋果的營收表現相對穩定。
iPhone 系列產品作為蘋果整體營收情況的「晴雨表」，也終於是不負眾望，逆轉了上一財季的下滑頹勢，重新回到了增長曲線上，市場需求穩中向好；iPad 系列產品的營收環比有所下降，Mac 系列產品則表現平平。
可穿戴設備、家庭和配件方面，雖然同比有所下降，但也優於 Q3 的 81 億美元營收；蘋果的服務業務則持續強勁發力，同比、環比均有較明顯的增長。
在一串令人眼花繚亂的數字中間，有一個數據相當醒目：蘋果 Q4 的總利潤同比下降 36%。究其原因，主要是蘋果向愛爾蘭政府補繳了時間跨度從 2003 年到 2014 年，約合 158 億美元的税款。
雖然蘋果公司的現金儲備足以繳納税款，但這筆一次性費用還是對蘋果的短期財務表現產生了影響，具體就體現在蘋果 Q4 財報中總利潤的鋭減，以及財報發佈後的股價下跌。
▲ 圖片來自：SIXcolors
在國內智能手機市場百花齊放的今天，iPhone 在國內市場的銷售表現並不亮眼。最新的 iPhone 16 系列甚至在發佈僅一個月後就官宣全系降價。
▲圖片來自：Apple
這台在智能手機發展初期「富有魔力」的產品，「擠牙膏」正在成為其廣為人知的代名詞。相比於其他手機廠商動輒大刀闊斧的更新，蘋果在創新方面的小碎步，也逐漸讓人失去興趣和耐心。
儘管如此，iPhone 系列產品仍是蘋果獲得營收的「頂樑柱」。在第四財季，iPhone 的銷售收入佔總營收額的 49%，幾近一半。同時，iPhone 的營收在連續兩季同比下降之後終於迎來了增長，對於蘋果來説也是個好消息。
▲圖片來自：SIXcolors
▲圖片來自：SIXcolors
雖説蘋果本季在大中華區的營收表現「相對穩定」，但鑑於蘋果在其他地區的營收同比均有增長，大中華區的銷售收入同比下降就顯得格外「顯眼」，甚至在分析師的預測之外。
據市場研究和諮詢機構 Counterpoint 的數據，iPhone 在第三季度（即第四財季）再次跌出中國智能手機市場前五名。這是自蘋果第二季度首次跌出前五以來的又一次，iPhone 16 系列的發佈也沒能補救。
▲圖片來自：新浪財經
蘋果 AI（Apple intelligence）是蘋果公司在今年上半年推出的一項重要創新，也被外界廣泛認為是一個新的增長點。
但由於其正在全球範圍內「分批次上線」，iPhone 16 的用户直到 10 月才開始使用首批蘋果 AI 功能，並且其登陸中國遙遙無期，這也是 iPhone 在國內熱度下降的原因之一。
▲圖片來自：華爾街日報
更何況，蘋果 AI 也並沒有想象中那麼驚豔。目前所推出的部分功能，仍然有待進化。
▲圖片來自：Developer
iPad 系列產品的營收雖然環比有所下降，但卻是所有產品之中同比增長最為迅猛的。
蘋果在這一財季發佈了搭載全新 M4 芯片的 iPad Pro，全新的 iPad Air 和搭載 A17 Pro 芯片的 iPad mini，極大地豐富了 iPad 系列的產品線，也保證其能夠面對不同需求的用户，保證了出貨量的穩定。
▲圖片來自：Techradar
而在第四財季的尾聲，蘋果才匆匆上架了搭載 M4 芯片的新款 iMac、Mac mini 以及 MacBook Pro。這些產品開售不久，有望為後續財季提供更為強勁的增長動能，因此在 Mac 系列產品在 Q4 營收方面的表現中規中矩，符合預期。
▲圖片來自：CineD
在可穿戴設備方面，Apple Watch Series 10 和 Apple Watch Ultra 2 是蘋果在這一財季發佈的兩款主要產品。從消費者的角度來看，這些產品的設計創新似乎「不太夠」，功能同質化的趨勢也導致其吸引力大不如從前。
此外，一個很重要的原因是小米和華為等等國產品牌所推出的「智能可穿戴」產品佔據了更多的市場份額，其在中低端市場也更加獲得消費者的青睞。這也使得蘋果可穿戴設備在 Q4 的銷售情況「疲軟」。
對於 AirPods 系列產品來講，亦是如此。有人表示，即使蘋果 在 9 月 20 日開賣 AirPods 4 和 AirPods Max，也不會對 Q4 可穿戴設備的收入帶來很大幫助。
▲圖片來自：Apple
不過，從今年全年的銷售情況來看，蘋果公司 CEO 庫克對其在中國市場的表現還算滿意。
庫克在電話會議中提到，今年業績表現改善的關鍵原因之一在於「外匯匯率的順風影響」，並且表示蘋果在中國地區的活躍設備裝機數創下歷史新高：
引用根據 Kantar（市場研究公司）數據顯示，iPhone 在中國城市地區的銷量排名前兩位；購買 Mac、iPad 等產品的新用户數量遠超 50%；購買 Apple Watch 新品的用户中，超過四分之三是新用户。
不止中國，庫克對 EMEA（歐洲、中東、非洲三地區合稱）地區的業績表現也比較滿意。
此外，庫克還對剛剛上線僅三天的 Apple Intelligence 充滿信心。他在會上稱，從「客户端的積極反饋」來看，用户對 Apple Intelligence「肯定是非常感興趣的」。
庫克還表示從明年 4 月開始，Apple Intelligence 還將推出更多功能。總而言之，Apple Intelligence 的勢頭非常強勁，「我們對此也感到無比興奮」。
資料來源：愛範兒（ifanr）
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