年底要衝 KPI 的壓力家家都有，蘋果也不例外，所以 iPhone 開始「打折」了。近日，蘋果在官網醒目位置打出「折抵換購」的廣告，「iPhone XR 僅 RMB 4399 起，iPhone XS 僅 RMB 6599 起」這樣的字眼很難不讓人心動，但價格是否真如宣傳的那樣美麗？且聽 AppSo 為你細細道來。
「以舊換新」規則詳解
拗口的「折抵換購」，説白了就是「以舊換新」，用你的舊款 iPhone 可抵扣新機的部分貨款。不少媒體在報道中都將蘋果此次活動視為首次進入中國市場，只能説大家忘性太大，2015 年蘋果便在內地推出過「以舊換新」活動，但僅限直營店，2016 年開始擴展至線上，命名為「Apple GiveBack 回饋計劃」，消費者可在其官網對舊機進行估價並預約上門回收，舊機的範圍亦擴大至三星、小米等 Android 手機。
而本次「折抵換購」，經 AppSo 確認，實際上就是「Apple GiveBack 回饋計劃」的線下版，只不過有時間限制，活動持續至 2019 年 1 月 31 日，美其名曰「限時優惠」。
雖然是新瓶裝舊酒，但對於想立即在線下購買拿到新機的消費者來説，這或許也是一個不錯的選擇，不過在你做出「shut up and take my money」的決定之前，有些注意事項需要了解。
1. 千萬不要被廣告中的 iPhone XR「4399 起」、iPhone XS「6599 起」所迷惑，比起數字，你更應該關注的是後面的「起」字，也就是説，這是以你的舊手機保養狀況最理想的前提估價的。
我們可以在官方頁面對舊手機進行估價，由於只涉及到手機型號、容量、是否能開機、屏幕是否破損幾個簡單的項目，系統給出的價格通常比我們最終到手的價格要高一些，比如狀況良好 256G iPhone X 蘋果官網給出了 3745 元的估價，跟閒魚上的行情接近。
總之，大家最好不要抱着舊手機可以抵扣大幾千的期望去現場，不然可能會大失所望。
2. 如果要去線下門店參加以舊換新活動，除了攜帶舊手機外，還要帶上身份證或其他證件，Apple Watch示這是因為該活動僅對年滿 18 週歲的客户開放，但不需要舊手機的購買憑證。工作人員會使用專門的機器對設備進行檢測，現場定價並回收舊機。
3. 雖然宣傳頁面寫的是用舊 iPhone 換購新 iPhone，但我們和蘋果客服確認過，Android 手機也是可以抵扣貨款的，蘋果官網的在線評估系統列出了華為、oppo、三星、vivo 和小米 5 個常見的 Android 品牌。
我在好奇心的驅使下點了「其他品牌」，得到了這樣的結果↓↓↓ _(:з」∠)_
iPhone 5 以之前的機型也得到了同樣的待遇，所以打算把家裏的 iPhone 4/4S 等遠古手機翻出來去薅蘋果羊毛的朋友，可以打消這個念頭了。
4. 一台新手機只能接受一台舊手機的折價抵扣，不可疊加。
懶得跑門店或所在地沒有蘋果直營店的朋友，可以直接在官網提交回收舊機的信息。官網的下單頁面亦有「添加折抵設備」的選項，但精明的蘋果可不會直接幫你抵扣購機款，依然需要等合作方上門回收給出最終回價格後，再將抵扣款項原路退回。
為什麼蘋果要在這個時候搞促銷？
本月初，蘋果的美國官網也打出了類似的廣告橫幅，突然把一直以來都存在的以舊換新政策大張旗鼓地再宣傳強調一遍，除了配合聖誕節的節日促銷外，外界普遍認為這是蘋果此舉是為了提振 iPhone 低迷的銷量。
今年 8 月份，蘋果成為史上首家萬億美元市值公司，一個月後發佈的 3 款新 iPhone 價格亦再度刷新上限。
高昂的售價固然帶來了鉅額的營收，但 iPhone 的銷量卻並未隨之上漲。蘋果第四季度的財報顯示，iPhone 當季銷量 4690 萬部，低於預期，與去年相比也未見有大的增長。隨後，蘋果宣佈今後財報將不再公佈 iPhone 銷量。
《華爾街日報》稱蘋果錯誤預估了今年的產品銷量，不得不做出調整，這讓代工廠富士康和幾家供應商都受到不小影響。最近，蘋果供應鏈上游的公司下調業績預期，多少也能從側面説明一些問題——兩家生產 FaceID 組件的公司 AMS 和 Lumentum、蘋果屏幕提供方 JDI 等紛紛下調業績預期，Lumentum 的股價甚至一度大跌超過 30%。
市場對 iPhone 銷量增長潛力的懷疑已體現在股價上，11 月公佈財報以來，蘋果的股價一路下挫，已跌至 52 周以來新低。
儘管 iPhone 向來注重利潤率，但在手機增長臨近天花板的情況下，蘋果突然願意在價格上做出讓步，也就沒什麼好奇怪的了。
題圖來自：newsrnd.com
資料來源：愛範兒（ifanr）
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