11 月 30 日， 據 AppleInsider 消息，一份來自供應鏈的報告顯示，蘋果可能會小幅削減 iPhone 7 的訂單，預示着其銷量神話將難再續。
根據瑞銀研究機構（USC Global Research）的報告，iPhone 7 的出貨量將在本季度和下季度出現下跌。
分析師 Steve Milunovich 卻認為，“現在下結論還為時過早”，稱蘋果在 2017 財年第一季度仍將保持增長。但他也表示蘋果可能正在縮緊供應鏈，防止出現 iPhone 6s 時期的“供過於求”現象。
（圖片來自：Macworld UK）
瑞銀預測，在 2017 財年第一季度，iPhone 的產量將從 7500 萬台跌至 7400 萬台。而到 3 月，這個數字將跌至 4200 萬台。
然而訂單量並不等同於銷售量。iPhone 在假日季的銷量預計會突破 7600 萬台，比去年同期增加約 100 萬台。
但總整體上看，蘋果在硬件銷售方面還是盡顯頹勢。
在公司其他的產品線，由於 Mac 系列的平均售價沒有變化，因此瑞銀預計該產品線在第一季度也將出現 2% 的銷量下滑。對比去年的假期購物季，iPad 的平均售價上漲了約 8%，可能也因為如此，iPad 的銷量預計將下跌 5%。
蘋果的出貨量下跌並非個例。據 IDC 數據顯示，今年全球的智能手機出貨量增長几近停滯。2016 年智能手機的總出貨量將達 14.5 億台，同比下降了 10.4%，比起 2012 年更是暴跌 47%。
儘管在中國、印度和印度尼西亞等新興市場，智能手機廠商的賬面稍微好看一點，但這些市場的用户傾向於購買低價智能手機以及 4G 手機，蘋果等高端手機並不如其他地區那麼受捧。統計數據顯示，2016 年第三季度，印度智能手機市場銷量前五名分別為三星、印度本土製造商 Micromax、聯想、Reliance Jio 以及小米。
（圖片來自：Quartz）
而在美國這樣的成熟市場，蘋果一類的高端機待遇也沒有那麼好。當運營商不斷推出促銷活動吸引消費者購買時，越來越多的人意識到高端的智能手機可能“價不符實”，減少了換機的慾望。作為僅次於亞太地區的全球第二大智能手機消費市場，美國市場的銷量下滑對智能手機廠商來説無疑於一記重拳。
據 IDC 統計，蘋果今年 iPhone 的出貨量將出現 11% 的下滑，這是自 2007 年 iPhone 問世以來，首次出現年度的出貨量下跌。
對於即將於 2017 年底更新的 iPhone 產品線能否給蘋果銷量帶來提振，瑞銀表示樂觀。而 VR 和 AR 技術帶來的新產品的想象空間也將可能給投資人注入信心。
題圖來自：Recode
資料來源：愛範兒（ifanr）
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