全世界有那麼多鞋,為什麼偏偏火紅的是 Converse?

愛範兒 於 26/03/2020 發表 收藏文章

流水的明星,鐵打的Converse。不管是街拍、私服還是在影視作品中,論出鏡頻率,Converse稱第二,沒人敢稱第一。
去年炒鞋熱最火的時候,Converse還因為要搖號和穿着同品牌球鞋到店購買而登上了微博熱搜。雖然爭議不小,但這絲毫沒有打消人們對Converse的熱情,在眾多球鞋品牌中,Converse可能是最有號召力的,至少也是其中之一。

市場上有那麼多種鞋,有那麼多品牌,為什麼偏偏火的是Converse的帆布鞋?

Taylor 和 Converse

儘管Converse是時尚界的常客,不過簡單地將它歸為受年輕人追捧的潮牌可能不太準確,畢竟它已經火了近一百年。

1921 年,當阿克隆火石隊的 Chuck Taylor 因腳受傷走進Converse的店裏尋找一雙舒適的籃球鞋時,All Star 還叫「Non-Skids」,Taylor 對這款球鞋一見鍾情,Converse乾脆請他擔任銷售員和品牌大使,籃球生涯算不上輝煌的 Taylor,卻意外點亮了帶貨技能,鑄就了一段互相成就的佳話。

▲ 圖片來自:Wikipedia

Taylor給Converse提出了不少改進意見,如增強柔韌性和對腳踝的支撐,在保護腳踝的圓形貼片上加入後來成為經典的 All-Star 標誌等。

在推銷這件事上,Taylor也拿出了拼命三郎的架式,在各地高中和大學開辦籃球訓練營推銷Converse,拎着裝滿鞋樣的行李箱在汽車旅館住了許多年,還以球員兼教練的身份帶領Converse贊助的球隊參加巡迴賽。

為了表彰Taylor的貢獻,1932 年,Converse在鞋子的腳踝處印上了Taylor的名字,就這樣,「Chuck Taylor」和 All Star 成為不可分割的整體。


總之,Taylor不遺餘力的安利下,All Star 成了爆款,成為很多籃球運動員的首選,當美國隊在 1936 年奧運會上穿着白色高幫、紅藍側邊條紋的 All Star 擊敗加拿大奪魁後,All Star 一舉躋身美國文化象徵行列。

此後幾十年,All Star 人氣居高不下,Converse一度是 NBA 的霸主,巔峰期佔據了美國運動鞋市場 80% 的份額。

Converse為什麼出圈?

雖然從上世紀 60 年代起,Converse因技術上的落後在被後起之秀耐克和阿迪達斯搶走了專業籃球鞋的份額,最後還淪落到破產並被耐克併購的地步,但不管是併購前還是併購後,Converse在休閒鞋領域從不缺少擁躉。


從籃球鞋到休閒鞋,這其中的跨度也許沒有你想象的大,畢竟美國的嘻哈文化與籃球有着密不可分的聯繫,因此當 All Star 威壟斷籃球賽場時,就註定了它會成為説唱歌手們的寵兒,考慮到説唱歌手在潮流文化中的影響力,Converse從小眾走向大眾甚至風靡全球也只是時間的問題。

但Converse在中國打響知名度只是這兩年的事,簽下張藝興、白敬亭、歐陽娜娜等流量明星,與權志龍等合作聯名款,百年Converse儼然想強調自己是屬於年輕人的潮鞋。就 1970s 等復刻款上架秒售罄和炒鞋圈的熱度情況來看,Converse的策略顯然起了效果。

▲ 圖片來自網絡

但這還是沒有解答我們的疑問:為什麼人們愛穿Converse?

如果你去問一位Converse愛好為什麼這雙平平無奇的帆布鞋如此令人着迷時,十有八九會得到這兩個字:百搭。

所有安利Converse的文章都會告訴你,它幾乎適用於任何場合、任何服裝,無論是上班還是度假,去超市還是婚禮現場,如果你不知道搭配哪種鞋子,選Converse準沒錯。


這種百搭的屬性實在玄之又玄,可能來自它的高幫,來自它多變的顏色,來自它的版型,可換作其他款式類似的高幫帆布鞋卻沒有同樣效果,或許還要算上情懷加成吧。對了,鞋面髒了千萬別洗,越髒才越有歲月的味道。

重點似乎不太對,作為一雙休閒鞋,除了顏值,不應該還要穿着舒服嗎?這個問題和Converse到底好不好看一樣,一千名消費者有一千種看法。

偏愛Converse的人認為其瘦長的版型會讓腳看上去更秀氣、貼腳,但對於腳寬的人來説卻不怎麼友好,摩腳不説,如果是普通款,還有鞋底偏薄、減震性差等問題,然而就是有人被磨破腳也要咬牙穿。
如果放在過去,Converse的走紅還能加一條理由:物美價廉。以前的Converse,名人穿了不會掉價,窮人也穿得起的平價鞋。

如今收歸耐克旗下後,Converse雖然談不上昂貴,但加價都未必買得到的 1970s 等復刻系列實在也和性價比不沾邊,更不用説層出不窮的聯名款動輒四位數起,不靠信仰恐怕難以下手,以至於出現了這樣的段子:

引用以前是沒錢穿Converse,現在是沒錢穿Converse。

不知道是不是官網的定製款太貴,加上帆布鞋本身的材質,越來越的用户熱衷於動手改造鞋面。雖然在鞋面刺繡不是Converse的專利,但最常用的小雛菊正是來自Converse與權志龍的聯名款,Converse五角星徽章也是最受歡迎的改造區域。一雙鞋還能衍生出 DIY 文化,大概也只有Converse了。

▲ 圖片來自:小紅書

寫在最後

就在人們以為Converse要在時尚休閒品牌的道路上一走到底時,去年 4 月Converse卻意外地以 All Star Pro BB 正式迴歸籃球鞋市場,網友評論的重點卻集中在「好看」、「適合穿日常穿着」上,但從前不久簽下勇士格林,新款 Converse G4 曝光的節奏來看,Converse撿起老本行是認真的。

▲ 圖片來自:新浪體育

在運動品牌都往潮牌線路走時,一直賣復刻款和聯名款的Converse反其道而行之,不經意間又傳遞一絲叛逆的味道。

小范是一位不折不扣的Converse愛好者,我問他為什麼寧可買大一號再加鞋墊、磨破腳也要穿Converse時,他是這麼説的:「它貴、它磨腳、它開膠,但它依然是好鞋。」

題圖來自:Unsplash


資料來源:愛範兒(ifanr)

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