想要賣更多的蘋果電腦,大屏比 M2 芯片更有效

愛範兒 於 19/06/2022 發表 收藏文章
2008 年,喬布斯從文件袋中取出 MacBook Air,它便與「輕薄」深度綁定。

▲ 足以載入科技史的一幕

而楔形鋁製一體式機身,也成為 MacBook Air 系列的最強設計語言。

14 年後,搭載 M2 芯片的 MacBook Air 徹底告別了傳統的設計,運用了與新 MacBook Pro 類似的扁平設計。

▲ 輕如鴻毛
這也是 MacBook Air 系列改動最大的一次,但萬變不離其宗,Air 仍舊是輕薄便攜的代名詞。

新 MacBook Air 有着 11.3mm 的均一厚度,已經要比曾經的 iPhone 2G(11.6mm)還要薄。

▲ 左:iPhone 2G,右:MacBook Air(M2)

不僅如此,新 MacBook Air 的屏幕尺寸也提升到 13.6 英寸,這微小的尺寸提升,不出意外應該就是「劉海」屏幕帶來,實際體驗中與傳統的 13 英寸筆記本電腦區別不大。

如果想要一台大屏 Mac 的話,依舊只有 MacBook Pro 16 一個選擇。

▲ MacBook Pro 16 圖片來自:TheVerge

在新 MacBook Air 發佈前後,無論是顯示器供應鏈顧問公司 DSCC,天風國際證券的郭明錤,還是彭博社都根據信源,表示 MacBook Air 產品線會分化出一個 15 英寸的全新大屏尺寸。

不止是 MacBook Air,iPad 的尺寸也會上探到 14.1 英寸,並且未來不排除會有「摺疊」版更大尺寸的 iPad 出現。

蘋果「電腦」,屏幕一直在變大

按照蘋果的定位,個人電腦其實有兩條分支,一是傳統的 MacBook,二是 iPad。


iPad 剛出現時,是作為 3.5 英寸 iPhone 和 13 英寸 MacBook 的一個補充,9.7 英寸就是其黃金尺寸。

但隨着 Plus 版 iPhone 的湧現,不斷擠佔着 iPad 原有的空間,而此前的「補位」便失去了意義。

▲ 逐步變大的 iPhone 圖片來自:cnet

另外,娛樂向的 iPad 過長的生命週期,也降低了人們升級換代的意願。

伴隨着 A 系列芯片性能的崛起,iPad Pro 橫空出世,屏幕尺寸也一舉提升到 12.9 英寸。iPad Pro 再也不去補位,而是被扶持為下一代個人電腦。

▲ iPad Pro 12.9 圖片來自:TheVerge

同年(2016 年),蘋果宣佈停產 11 英寸 MacBook Air,13 英寸的 MacBook Air 則成為 Mac 的入門產品。

在轉向 M 芯片之前,蘋果就將 MacBook Pro 的屏幕尺寸擴充到 16 英寸。之後,全新設計的 MacBook Pro 系列屏幕則提升到 14.2 英寸與 16.2 英寸。

▲ 可能會延續幾年的 MacBook 設計風格.

即使拋開「劉海」窄邊框屏幕帶來的額外尺寸福利,新 MacBook Pro 仍然為了大屏在體積上做出了妥協。

在蘋果產品序列中,「大屏」幾乎就是 Pro 系列的一個標誌,iPad Pro 最大尺寸為 12.9 英寸,MacBook Pro 最大尺寸則是 16.2 英寸。

▲ 外接 Studio Display 才能充分發揮生產力.

更大尺寸的屏幕,無疑給多任務、多線程工作帶來了遊刃有餘的空間。

另外,在剛公佈的 iPadOS 16 與 macOS Ventura 新系統中推出的「台前調度」功能,無疑也需要更大的屏幕來充分利用。

▲「台前調度」無疑佔用了一部分屏幕空間.

即便在 14 英寸的 MacBook Pro 中,「台前調度」仍然有些侷促,屏幕尺寸還是不夠,更別説在 iPad Pro 11 上的體驗了。

更大的屏幕尺寸,已成必需。

「大屏」不再與 Pro 掛鈎

在蘋果的非 Pro 產品序列中, 最大的屏幕尺寸不過是 13 英寸。倘若你只想要一個「大屏」,只能咬牙購買 Pro 序列,為此還需要忍受不輕薄的特性以及為了額外的性能付費。

▲ MacBook Air 2022 圖片來自:HyperBeast
當 15 英寸的 MacBook Air 出現在各路「傳聞」時,無論是 The Verge 還是 9to5Mac 的評論區裏,許多用户都發出了「Yes」。

大屏非 Pro 的 MacBook 本質上就是一種市場細分的行為,將原本單一的產品擴充,迎合更多的用户需求。


而大屏的 MacBook Air 則是契合了需要大屏和輕薄兩個需求,並且相對於 Pro 來説,或許也會更「便宜」。

M2 MacBook Air 推出後,對於它 9499 元的起售價,很多人都模稜兩可,猶豫是否加錢上 Pro,新 MacBook Air 似乎有點「價格錨點」的意思。


而對於大屏的 MacBook Air,縱使可能會比 9499 有着更高的售價,但極有可能成為一款切中痛點的產品。

而在平板電腦中,14.1 英寸的產品也極有可能出現在非 Pro 系列裏。「大屏」就是其賣點,並與 11 英寸的 iPad 形成雙線。


不斷地對產品進行細分,與 iPhone 一代分為四部相類似,均是為了更好的促進銷量與提升市場佔有率。

大屏這個顯而易見的屬性,脱離 Pro 之後,幾乎就是為了提升銷量而打出的一張牌。

大屏蘋果設備,是提升銷量的密碼
iPhone 6 系列一直保持着蘋果銷量之王的記錄,陸續賣出了 2.2 億台。而其中大屏幕的 iPhone 6 Plus 的出貨量則佔據了 60%,超過相對小屏的 iPhone 6,成為中堅力量。


隨後推出的大屏 iPhone 也一直是出貨主力。縱使現在 iPhone 分為 Pro 和非 Pro,其中出貨的主力依舊是大屏的那個。

甚至今年的 iPhone 14 系列中,也會取消 mini,而去增加一款類似於 Pro Max 尺寸的大屏 iPhone,看中的便是「大屏」的魔力。

▲ 民間渲染圖,如有雷同,純屬巧合

近來,各大廠商提前入局的「摺疊屏」,從某種角度來説,它們也是一款超大屏設備,最吸引人的也是大尺寸屏幕。

相對於產品線明晰的 iPhone 來説,Mac 或者 iPad 仍然處於全面向 M 芯片轉化的過程中。

▲ 比更大還大的 iPad 假想圖 圖片來自:9to5Mac

Mac 全新的設計風格已經確定,而 iPad 或許在今年下半年也進行一輪更新。

憑藉着不斷細分市場的 iPhone,讓蘋果有着極高的市場佔有率,反觀 Mac 或者 iPad,仍然有一定的提升空間。

▲ Mac 仍是小眾選擇 圖片來自:CounterpointResearch

2022 年第一季度,全球 PC 出貨量下滑 4.3%,而 MacBook 的銷量卻逆勢上漲了 8%,這全是由於 M1 MacBook 打出的差異化,CounterpointResearch 在報告中如此説到。

縱使 MacBook 有着十分亮眼的表現,但整體上仍然只佔了 7.1% 的份額,仍然是小眾。

▲ iPad 的優勢正在縮小 圖片來自:IDC

同樣地,平板電腦市場在 2022 年第一季度也萎縮了 3.9%。iPad 雖然佔據了 31.5% 的份額,但與去年同期相比,與大環境一起下滑了 4.6%,與第二名三星 Galaxy Tab 的差距正在縮小。


M 芯片的紅利正在消失,伴隨着 M2 出現的新設計、新尺寸,以及細分需求的定位,是蘋果為了更高的銷量和更大的市場份額而做出的主動變化。

如同 iPhone 6 系列一般,蘋果顯然也希望通過「大屏」這個粗暴簡單的變化,去贏得更多消費者的青睞,獲得更大的市場份額。

資料來源:愛範兒(ifanr)

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標籤: 蘋果電腦  M2 芯片  

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