Supreme 要開超市了!

愛範兒 於 07/09/2022 發表 收藏文章
萬物皆可聯名的 Supreme,傳聞最近「勾搭」上了勞力士,將在 2022 秋冬推出聯名款手錶。

按耐不住的網友,用 3D 渲染出了對新手錶的想象。

▲ 非官方 3D 產品渲染圖. 圖片來自:Time + Tide

▲ 非官方 Supreme x Rolex 產品圖. 圖片來自:God Meets Fashion

2013 年兩個品牌的非官方定製款 Rolex Submariner,去年價值已上漲至 69 萬元(10 萬美元)。

如果傳聞成真,Supreme 和勞力士首次官方合作手錶將成為這季秋冬配件系列的最大亮點。

而且這次可是新總監 Tremaine Emory 首次參與單品設計的系列。

▲ Supreme 2021 秋冬配件系列. 圖片來自:Instagram @dropsgg

大家對這次新配件系列也非常期待,Supreme 專業情報人士 @dropsgg 根據網友的建議,完成了下面這張虛擬產品圖。

▲ 網友預測的秋冬配件產品圖. 圖片來自:Instagram @dropsgg

網友們甚至已經在期待 Supreme 配件系列賣起豪宅了。

▲ 網友預測的秋冬配件裏面還有豪宅. 圖片來自:Instagram @dropsgg

看完網友預測,接下來進入正題——Supreme 這季秋冬配件到底要賣什麼玩意?

有看過產品預覽的網友,已經在驚呼:「自從 2017 秋冬系列以來,還沒有見過這麼好的東西」,還有人在説:「Tremaine Emory 將把這個品牌帶回巔峯。」

看完後,你可能第一反應是:Supreme 是要做潮牌,還是開超市?

來,現在就看看。

01. 迴歸理性的 Supreme 新季配件

第一眼就發現了一個依然奇葩的單品——售價 2056 元(298 美元)的免投幣口香糖機。

那為什麼説 Supreme 迴歸理性?


我們得先看看前兩季的配件目錄,花裏胡哨而且與 Supreme 風格不符的「雜貨」可多了。

隨便挑兩件商品,都很難讓人信服這是同一個品牌的產品。

今年春夏的配件系列,既有簡約設計的旅行拖車、童趣風意大利麪、走民族風的巴基斯坦手工地毯,還有價值 11 萬元(16500 美元)的德國瓷器。

吐槽這些配件的視頻,在 YouTube 上多不勝數。

▲ Supreme 2022 春夏配件系列. 圖片來自:YouTube @8oone

現在,看看這季秋冬配件全目錄,是不是理性實用多了?

▲ Supreme 2022 秋冬配件全目錄. 圖片來自:Instagram @dropsgg

往期閃亮亮的「玩具」被請出了目錄,用國外媒體 Sprudge 的説法:

引用就像是 Supreme 的某個人找到了一份西爾斯百貨的過期目錄,然後説,是的,我們可以在上面放上我們的 logo。

▲ Supreme 2022 秋冬配件系列. 圖片來自:Sprudge

秋冬第一週最受歡迎的新品榜單中,明明配件上新產品不多,卻霸佔了一半位置——

分別是第二名的 ty Beanie Baby 聯名款玩偶熊、第四名 Hanes® Bandana 男士四角褲和第五名的日本 TOYO 工具箱。

▲ Supreme 第一週產品最受歡迎榜單. 圖片來自:Instagram @dropsgg

ty Beanie Baby 聯名款玩偶熊的火爆程度,僅次於第一名的 Supreme x Andre 3000 T 恤,上架後立即售罄。

不到一天時間裏,原價 18 美元的玩偶熊,在二手轉售平台上被炒到了至少 45 美元。


這不就是一個美國國旗圖案的熊嗎?

▲ 排在榜單第一位 T 恤上的 Andre 3000. 圖片來自:Instagram @dropsgg

但在 Supreme 和 ty Beanie Baby 兩個品牌的忠實粉絲來看,這隻小熊可是珍惜無比的紀念品。

2014 年秋冬,著名滑板運動員 Lucien Clarke 穿着了同樣美國國旗圖案的衞衣,拍攝了 Supreme 當年的秋冬 Lookbook。

擁有這件衞衣的幸運兒,再買上這次新出的小熊,相隔 8 年的 Supreme 產品終於可以組成一套了。

▲ Supreme 2014 秋冬 Lookbook. 圖片來自:Hypebeast

ty Beanie Baby 的「同款」歲數要更大,可以追溯至 1999 年推出的星條旗版本。

▲ 1999 年推出的 ty Beanie Baby. 圖片來自:Etsy

幾天前,Instagram 上有網友發佈了兩款 ty Beanie Baby 玩偶熊的合體照。

▲ 圖片來自:Instagram @prezbidenwatchedyoutakeashower

耳朵上掛着的 ty 掛牌看起來一模一樣,但一翻開會看到大大的 Supreme logo。

▲ 圖片來自:Instagram @prezbidenwatchedyoutakeashower

你以為 124 元的玩偶熊是第一週發售配件中的最便宜的?

不,還有 110 元(16 美元)的西西里島產 Barbera 橄欖油。

可是在 Supreme logo 上身前,同樣的 500 毫升的橄欖油才賣 55 元。

一個疑問:有了 Supreme logo,橄欖油會變更香嗎?

▲ 原版 Barbera 橄欖油(圖左)和 Supreme 聯名款 Barbera 橄欖油(圖右). 圖片來自:Youdreamitaly / Supreme

倒是這張找來意大利高端傢俱品牌 Cassina 合作的特別定製款紅藍椅(Red and Blue Chair),定價連原版紅藍椅市值的一半都不夠。

原版紅藍椅最初由荷蘭設計師 Gerrit Rietveld 在 1918 年設計出來,在 1923 年用上了至今經典的紅黃藍黑的蒙德里安風格配色。

這張古董椅子,如今在拍賣會的價值已超過了 6.9 萬元(1 萬美元)。

▲ Cassina 的紅藍椅. 圖片來自:MoMA

價格不菲的紅藍椅坐起來並不舒服,而且這還是設計師故意而為之——反對那個時代過分舒適的扶手椅,通過堅硬的靠背和坐板讓使用者醒神。

引用Rietveld 椅子有一個功能,通過帶有堅硬的座椅和靠背集中我們的感官意識,讓我們保持警覺。Rietveld 對傳統的舒適理念不感興趣(19 世紀的扶手椅讓您非常放鬆,以至於您會弄灑咖啡或在看書時睡着了)。

——Paul Overy《De Stijl》

▲ 1919 年 的老照片,中間的這位是設計師 Rietveld. 圖片來自:Terrain Gallery

這回 Supreme 將紅藍椅刷成了品牌經典的大紅色,然後用絲網印技術印上了 Supreme 的大 logo,不過依然被稱之為紅藍椅。


Supreme 與日本本田合作的摩托車看起來就低調多了,僅僅在車身側邊放上小到都快看不見的黑框 logo。


這也是兩個品牌的二度合作,首次在 2019 年秋冬合作的摩托車,有着耀眼的紅色車身,還配備了一系列越野裝備。

▲ Supreme x Honda 2019 年款摩托車. 圖片來自:YouTube @Luck Ben

這季配件系列中,Supreme 對家電的青睞相信是各位網友沒有預料到的——不僅找來荷蘭品牌 Moccamaster 最具標誌性的 KBGV 咖啡機出聯名定製款,還去美國勝家公司(Singer)定製了紅色的 SP68 電腦縫紉機。

▲ 聯名款 KBGV 咖啡機

▲ 聯名款 SP68 電腦縫紉機

與意大利知名家電品牌 Briovega 聯名款 Cubo 收音機,表面看起來是個紅色方盒子,打開後才變成成一個復古樣式的收音機,而且還帶有鬧鐘功能,簡直是跟同系列的 Seiko 鬧鐘搶戲。


家居產品的也不乏亮眼精品——有着可愛外形的聯名款 Doughboy 餅乾罐,Supreme 經典 logo T 恤樣式的空氣清新劑,還有法國制的 Duralex 品牌玻璃杯等等。


聖誕節日限定款也非常精彩。

充氣雪人、圓形雪橇和長柄雪鏟又將引起新一波搶購熱潮。


備受期待的還有 Pat McGrath Labs 聯名款美甲產品,上一次兩個品牌合作款口紅曾創造出幾秒售罄的營銷神話。


由於 Supreme 擁有大量日本粉絲,日本品牌聯名產品也在這季配件系列中佔據了很大的比例——Kojima Shōten 燈籠、Kyoshi Mini-Z Nissan Skyline Nismo RC 汽車玩具、Momoko 換裝娃娃、Tenugui 毛巾、TOYO 鋼製工具箱,甚至還有日本製茶具。

▲ Kojima Shōten 燈籠

▲ Kyoshi Mini-Z Nissan Skyline Nismo RC 汽車玩具

▲ Momoko 換裝娃娃

▲ 日本製茶具

這些逐漸明朗起來的改變,想必也有新任總監 Tremaine Emory 的努力。

今年年初請 Emory 來當總監,是 Supreme 繼 2020 年被 VF Corp 收購後的首個重大決策。

▲ Tremaine Emory

去年 VF 首席執行官 Steven Rendle 在財報會議上,聲稱要將 Supreme 打造成每年 10 億美元利潤的品牌(2021 年約為 6 億美元利潤),開店擴張計劃已提上日程。

▲ 將在西好萊塢開設的 Supreme 新店. 圖片來自:Weho Times

因為小眾,因為夠酷,Supreme 才到了今年的地位。

一旦不小眾了,Supreme 還能這麼酷嗎?

擁有與大型品牌合作的豐富經驗,同時還是 Denim Tears 品牌創始人的 Emory 成為了 VF 想到的良方。

▲ 穿上 Denim Tears 的蕾哈娜男友 A$AP Rocky. 圖片來自:Instagram @denimtears

這一次的秋冬配件雖然還是大型聯名現場,但這一次,往年不太實用的水槍、皮划艇等等都被請出了名單。

看着這期的配件集合目錄,往期閃閃亮的「潮流玩具店」變成了今日的「日用超市」。

02. Supreme 如何打造最有價值 logo

為什麼有了 Supreme 的 logo,看起來挺日常的東西價格可以翻幾倍?當商品售罄,轉售價格還可以比原價高出 1200%?

這一切得從金霸王電池工人的創業故事講起。

▲ Supreme 的創始人 James Jebbia. 圖片來自:YouTube @Hook

James Jebbia 出生於 1963 年的美國,但在英國長大,小時候還當過電視節目的演員。到了青少年時期,他遠離了聚光燈,成為了金霸王工廠裏的一名普通工人。

▲ 小時候的 James Jebbia. 圖片來自:YouTube @Hook

當 James 年滿 19 歲,他帶着多年打工存下的 100 美元搬到了美國,並在當時知名的極簡品牌 Parachute 找到了一份銷售助理的工作。


麥當娜、邁克爾·傑克遜和大衞·鮑伊都曾是 Parachute 的忠實顧客。


儘管如此, Parachute 在 James 看來過於未來感了,還不是他心目中很酷的商店。

業餘時間,他與當時的女友 Mary Ann Fusco 一起在跳蚤市場販賣自己製作的包包。


直至賺了足夠的錢,他們開起了一家叫 Union 的商店,專賣一些看起來很酷的服飾。


開店過程中,James 認識了街頭服飾品牌 Stüssy 的創始人 Shawn Stüssy,兩人一拍即合,1991 年合作在紐約開設了 Stüssy 的第一家商店。

▲ hawn Stüssy(圖左)和 James Jebbia(圖右). 圖片來自:God Meets Fashion

當年,Stüssy 的品牌估值飆升到了 4500 萬美元。

在為 Stüssy 開店經歷中,James 學到一條最重要的經驗,這也是後來 Supreme 得以成功的關鍵之一——永遠不要即時滿足所有需求。

▲ 在 Stüssy 店裏當經理的 James Jebbia. 圖片來自:God Meets Fashion

Shawn Stüssy 很快決定賣掉自己的股份,從時尚界退休。

而被留下的 James 則決定繼續創業,他要開一家真正的滑板店,並僱傭專業滑手來經營。


新店名稱 Supreme 來源於 John Coltrane 1965 年發佈的專輯《A Love Supreme》,直譯過來是「至高無上」的意思。


於是在 1994 年,第一家 Supreme 店鋪在曼哈頓中城的半廢棄街區開業了。

Supreme 的所有店鋪裝修一改現有滑板店狹小黑暗的佈局,打造出可以讓滑手踩着滑板進入的明亮空間。


那麼,Supreme 最重要的 logo 又是怎麼設計出來的?

在 James 朋友設計了好幾個 logo 方案後,不滿意的 James 給了他一本紐約藝術家 Barbara Krueger 的書來參考。而 Suprem 最終定稿的 logo,用上了 Futura Bold Oblique 字體,但紅框白色的設計卻與 Barbara 作品有着驚人的相似。


這樣爭議的借鑑在 Supreme 往後的歷史中重複發生,甚至可以説是 Supreme 的基因。

2000 年, Supreme 曾因滑板上使用了形似 LV 老花圖案,而被 LV 起訴。然而多年後的 LV 秀場上,衣服和包包上都出現了顯眼的 Supreme logo。

▲ Louis Vuitton 2017 秋冬男裝秀後台. 圖片來自:The Fashion Spot

開店的 Supreme 一開始主要售賣其他品牌的產品,唯獨推出了自家的 3 件 T 恤,上面分別印了 1970 年代滑手、電影《出租車司機》和 Supreme logo。

出乎意料的是,Supreme logo 成為暢銷款,這也開啓了 Supreme 此後數十年用 logo 設計大量產品的歷史。


Supreme 真正值錢起來,始於 2007 年侃爺(Kanye West)的一張照片。

2006 年,Supreme 與 Nike 合作推出了 Blazer SB, 標價 1035 元(150 美元)。但侃爺在格萊美的派對上穿這雙鞋的照片流出後,直接讓價格飛漲到了 5520 元(800 美元)。

▲ 圖片來自:Twitter @dropsdotgg

類似的名人效應相繼發生,而 Supreme 始終保持不補貨的原則,這讓 Supreme 的二手轉售生意養活了一批人。

▲ 圖片來自:Know Your Meme

引起火爆搶購現象的 Supreme 還定下一條規定,每個人只能買下單款的單色。也就是説,如果我想要買下這件 T 恤裏多個顏色,我就得找人幫忙排隊買。

每週四店鋪上新的時候,全球僅有的 14 家 Supreme 店門口都會排起了長長的隊伍,其中有不少人是為別人排隊的,也有打算靠轉售賺上一筆的生意人。


但單款只能購買單色的規定,也在剛剛的秋冬系列被打破了,曾經小眾定位的 Supreme 也在背後資本的催促下,走上擴大規模的不歸路。

03. 越是奇葩,越像 Supreme?

收藏 Supreme 的衣服,可以賺上一大筆轉售費用,但收藏 Superme 配件不僅賺錢,還能提升整個家的品味。要知道,收集到大量 Supreme 配件還能辦起藝術展覽。

2018 年,為 Supreme 配件瘋狂了 20 年的收藏家 Yukio Takahashi 與擁有最完整 Supreme 滑板收藏的 Ryan Fuller 攜手在洛杉磯畫廊 Jason Vass 舉辦了名為 Inferno 的展覽,展示了他們驚人的 Supreme 收藏。

▲ 展覽 Inferno. 圖片來自:Hypebeast

次年,Yukio Takahashi 與蘇富比合作舉辦了線下展覽和線上拍賣會 The Supreme Vault: 1998 – 2018,以 160 萬元(200,000 英鎊)的價格售出 1300 件 Supreme 配件。

▲ Supreme 的收藏家 Yukio Takahashi 和他收藏的 Supreme 配件. 圖片來自:Jason Vass

▲ 展覽 Inferno. 圖片來自:Hypebeast

在國外平台的 Supreme 配件評測視頻中,出現最多的詞彙想必是「病態」、「古怪」和「荒謬」。

▲ 2017 年推出的 Supreme X Cash Cannon 鈔票槍. 圖片來自:Business Insider

換成別的品牌,會賣 200 元(30 美元)的磚塊嗎?2016 年,Supreme 印了個 logo 就在幾分鐘內賣光了,現在的價格還翻了幾十倍。

▲ 圖片來自:Men’s Journal

網友想到的用途是:「討厭你的前任?但仍然尊重他?在他的窗户上扔一塊 Supreme 磚塊,因為他可以賣掉磚塊來替換他的窗户。」

▲ 圖片來自:Twitter @jiandeleon

同樣奇葩的還有 2015 年的鐵鍬(標價 1880 元/265 美元)以及其後一系列工具。


為了賦予這麼工具用途,Tiktok 上還有博主費盡心思創作「使用教程」。

▲ 圖片來自:Tiktok @baderalsafar

Supreme 最初推出配件,是在日本開店初期,配件被擺放在收銀台下面的玻璃櫃裏出售。從一開始的胸針、徽章、掛繩等小物件,到注入品牌成員喜好的運動用品,逐漸發展成今天無所不有的配件系列。

品牌創始人 James Jebbia 是拳擊迷,2008 年找上 Everlast,在其後推出一系列拳擊配件,包括手套、沙包等等。

▲ 圖片來自:Christie’s

▲ 2018 年推出的 Supreme x Stern 彈球機. 圖片來自:Grailed

引用Supreme 的配件得以成為其產品線中最令人興奮的部分,在於其不可預測性、多樣性和聯名合作中的天才選擇。

——Yukio Takahashi(Supreme 收藏家)

▲ 2016-2017 年 Supreme 配件系列中的長壽湯套裝、筷子、摺扇和幸運曲奇. 圖片來自:Sotheby’s

即使 Supreme 推出的配件再怎麼奇葩,都會有人去支持,這都是因為這種永遠猜不到的驚喜感,恰恰是 Supreme 配件的靈魂所在,會讓人感嘆還可以這樣設計,可以這樣做產品,而我們還能用上這樣的東西。

▲ 2019 年春夏推出的 Supreme x Jeff Koons 聯名系列. 圖片來自:tenshi

如果有一天,Supreme 的配件不奇葩了,跟日常居家用品一樣,還會有人埋單嗎?大概率不會。


資料來源:愛範兒(ifanr)

如果喜歡我們的文章,請即分享到︰

標籤: Supreme  

留言


請按此登錄後留言。未成為會員? 立即註冊
    快捷鍵:←
    快捷鍵:→