在剛過去的週末，馬斯克參加了美國脱口秀節目《週六夜現場》，不過他的身份不是嘉賓，而是作為當期脱口秀的主持人。
之所以作為主持人出席，大概是因為以嘉賓身份出場的話，光介紹他的頭銜就要佔用半期節目。
引用「下面讓我們有請，特斯拉 CEO、SpaceX CEO 兼 CTO、Sloar City 聯合創始人、超級高鐵 The Boring City 公司創始人、腦機科技 Neuralink 公司創始人、X Æ A-12 的父親，以及狗狗幣（Dogecoin）教父——伊隆·馬斯克！」
冗長的前綴聽起來像是宗教裏的教皇登場？在一些狂熱的粉絲眼裏，馬斯克儼然成為了新的信仰對象。
在幣圈「呼風喚雨」的馬斯克
最近，硅谷大佬們都很忙。
前腳庫克和扎克伯格還因為 iOS 14.5 更新的隱私追蹤權爭得「面紅耳赤」，後腳就傳出比爾·蓋茨夫婦要離婚的消息，觀眾們還沒來得及吃瓜，各大新聞頭條又被另一個年輕的硅谷大佬「屠版」。
這次，是關於馬斯克和一隻「狗狗」的故事。
如果説狗是人類最好的朋友，那麼以著名的柴犬表情包 Doge 誕生的狗狗幣，最好的朋友一定是馬斯克。
加密貨幣成為了當下新的投資熱潮，加密貨幣的概念是晦澀難懂的，去中心化、區塊鏈等等專業的技術名詞可以勸退一大批對技術過敏的投資者。
但同時加密貨幣也有傳統投資產品的基本屬性——漲與跌、暴漲與暴跌，這也足以吸引一大批看不懂規則的玩家下場撈金。
在超過 5000 款加密貨幣的龐大市場中，狗狗幣是一個特殊的存在。
狗狗幣的誕生完全是一個黑色幽默，在 2013 年比特幣迎來第一次騰飛，很多人都看不懂比特幣的價值和作為貨幣的意義，狗狗幣的創始人 Billy Markus 和 Jackson Palmer 花了 3 個小時把比特幣的代碼抄襲了一遍，創造了一個山寨版比特幣。
他們將這個新的加密貨幣命名為 Dogecoin，用意是以當時流行的 Doge 表情包嘲諷比特幣不可理喻的瘋漲現象。
和比特幣不同的是，比特幣的發行是有數量限制的，就像會挖光的金子一般被賦予了數字化時代的稀缺性，而狗狗幣的發行卻沒有上限，每年都會發行出新的貨幣。
這使得狗狗幣的價值處於一種「疊加態」，它也許有價值，但更有可能一文不值。比起當一個有交易價值的貨幣，狗狗幣更多的被當做一個玩笑被大多數網民所接受，直到它被馬斯克發在了推特上。
在今年的 2 月，馬斯克為狗狗幣連發了 3 條推特，高呼狗狗幣是屬於人民的貨幣，是屬於未來的加密貨幣。
這個屬於小眾圈子的幽默推向了大眾視野中，狗狗幣的價格迅速上漲了 60%，狗狗幣最終活成了自己討厭的樣子。
沒有人再糾結狗狗幣有沒有價值，能夠「漲價」就是狗狗幣最大的價值。
然而在《週六夜現場》的節目上，馬斯克承認狗狗幣是一個騙局，節目播出後在狗狗幣的市值暴跌 34%。
▲ 圖片來自：鋅刻度
狗狗幣不是馬斯克第一次引起的幣圈動盪，在今年 2 月，馬斯克把自己的推特簡介改為了 #bitcoin# ，比特幣瞬間暴漲 800 美元。
最近馬斯克在推特上説自己要養柴犬，與柴犬同名的柴犬幣 ShiB 也應聲暴漲數倍。
馬斯克猶如一個存在於 Twitter 的神靈，擁有着能夠「呼風喚雨」的能力——他吹的每一口風，都會變成席捲加密貨幣市場的「龍捲風」，他隨口説的一句口水話，就會化作澆滅市場信心的暴風雨。
市場的動盪並不是巧合，全球消費者研究平台 Piplsay 最新一項研究顯示，超過三分之一的美國成年人曾根據馬斯克的推文，進行過投資或考慮進行投資。
這種有意或者無意形成的集體瘋狂購入引發的暴漲，給馬斯克增添了一點神話色彩，馬斯克接受媒體採訪時，有粉絲在人羣中不斷吶喊，稱讚馬斯克推特的很靈驗。
對於馬斯克 Twitter 上的 5383 萬粉絲而言，馬斯克不只是科技公司的 CEO，而是指引他們走向富裕的教父，他們為馬斯克製作了海報，期待着馬斯克帶領實現經濟自由。
在這場由金融泡沫組成的零和遊戲，他們密切關注馬斯克的每一條推特、每一句言論，與馬斯克的交流就像是與神靈的一次會晤，形成了邪教般的氛圍，而馬斯克的推特就是「拜馬斯克教」的教堂。
無形中誕生的「拜馬斯克教」
在 2016 年，曾擔任通用汽車副總裁的 Bob Lutz 就在新聞採訪中評論馬斯克以及他的追隨者為「一個狂熱的宗教團隊」，他將馬斯克與喬布斯作為比較，稱馬斯克也在被一羣狂熱的追隨者所崇拜，並被視為一位有遠見的「神」。
Linkedin 上有一個由馬斯克粉絲們組織的羣組，名為「Musketeer」，在羣裏粉絲們熱烈地交流着關於馬斯克、特斯拉等消息。
Musketeer 的原意為火槍手，某種意義上這暗示了這羣粉絲們並不是簡單地愛戴着馬斯克這麼簡單。
The Verge 曾經對 Musketeers 做過跟蹤採訪，他們指出在一些 Muskteers 眼裏，不允許有一點關於馬斯克的負面消息，一旦出現對馬斯克或其公司財務的質疑，成員們就會羣起而攻之。
他們願意為馬斯克貢獻自己的一份力量，包括維護馬斯克推特下的評論秩序、為馬斯克寫歌、甚至為馬斯克設立一個特殊的節日。
根據福克斯商業的報道，馬斯克的粉絲將 4 月 20 日設定為「伊隆·馬斯克日」，以此慶祝馬斯克給他們帶來的提升，儘管這沒得到馬斯克本人的認同，這個信息已經在許多特斯拉車友會上得到傳遞。
他們相信馬斯克創立特斯拉時所許下的環保願景，馬斯克正在讓地球變得更好，然而事實可能會讓這羣「教徒」失望。
Insider 指出，無論是馬斯克對於加密貨幣的力挺，還是特斯拉最近對於比特幣的投資，都是與馬斯克的環保理念相悖的行為。
比特幣的挖掘會耗費大量的電量，根據 Digiconomist 的估計，挖掘比特幣每年都會產生 5300 萬噸的碳排放，並且在逐年增加。
Insider 進一步指出，礦工們每多排除 1000 噸的碳排放，就能抵消每年超過 300 輛特斯拉汽車的碳節約量。
這意味着「拜馬斯克教」所崇拜的「教義」有時候並不是完全的正確，在外界看來，盲目和固執也許是這個羣體最大的標籤。
個人崇拜還是品牌崇拜，這是個問題
在十年前，三聯生活週刊曾對當時人們對於蘋果的品牌崇拜現象有過討論，這些對蘋果產品和理念瘋狂痴迷的粉絲們被形容為「拜蘋果教」。
這些「教徒」熱愛蘋果與眾不同的品牌調性，有的走遍開滿全國各地的蘋果零售店，有的每個週末都參與蘋果舉行的沙龍活動，他們在蘋果的產品中找到自我以及歸屬感，購買蘋果產品的一瞬間，能給他們帶來莫大的快感。
哈佛大學著名的心理分析家和人類學家 Michael Maccoby 曾這種現象解釋做出過解釋。
他認為這是年輕人對於喬布斯叛逆作風的認同，以及蘋果產品給用户帶來的優秀使用體驗，二者結合孕育了對蘋果宗教般的喜愛。
▲ 圖片來自：The Verge
與「拜蘋果教」相比，「拜馬斯克教」的「教徒」們崇拜的理由不盡相同。
他們同樣欣賞馬斯克玩世不恭的言行舉止，但是馬斯克並沒有給他們帶來蘋果產品般的優質體驗，換句話説，馬斯克並沒有像蘋果那樣讓他的粉絲們過得更好。
特斯拉作為馬斯克最成功的創業公司，也沒有給消費者帶來最好的汽車體驗，至少現在還沒有。
而更遙遠的太空飛行公司 SpaceX、腦機科技 Neuralink 毫無疑問都離他的「教徒」們的生活太遠了。
「拜馬斯克教」是一種新的個人崇拜，他們崇拜的不只是馬斯克出類拔萃的個人能力、成績斐然的履歷，而是馬斯克創造出的使命感，環保、探索外太空等等項目讓他與「人類進步」的場景綁定了一起，這種使命感讓他的粉絲相信，支持馬斯克就是與崇高的人類進步站在了一起。
這也是為什麼同樣是世界上的頂級富豪，亞馬遜的 CEO 傑夫·貝佐斯卻沒有形成如此龐大和瘋狂的粉絲團體。
特斯拉的願景是加速世界向可持續能源的轉變，向零排放邁進；SpaceX 的願景是探索更多外太空的可能性；就連狗狗幣的瘋漲馬斯克都為它找到了一個合適的目標——他要將狗狗幣送到月球上去。
在今年的 1 月 7 日，馬斯克曾憑藉約 1950 億美元短暫地成為了世界首富，當媒體和他的粉絲們都在為他道賀時，他在 Twitter 上回應道：「好了，回去工作吧」。
有評論指出，馬斯克這種「類宗教」的意識形態感染力，顛覆了從亞當·斯密以來傳統經濟學家的經濟學理論。
引用賺錢，不再成為企業創始人獲得資本支持的終極理由，而成為實現其他社會目標的副產品。
經濟學人認為，馬斯克是少有的既建立了個人崇拜又建立了龐大企業的傳奇商業人物，但將這種明星效應與商業規模結合起來並不全是好事。
這種盲目追隨也是危險的。區塊鏈情報提供商 TRM Labs 的最新報告顯示，在一些非官方網站轉播《週六夜現場》視頻平台上，充斥着關於馬斯克的狗狗幣詐騙廣告。
該騙局利用了馬斯克的影響力，宣稱只需要往指定賬户轉賬一定數額的狗狗幣，就能拿到來自馬斯克補貼的雙倍狗狗幣獎勵。
當投資的大腦被衝動的情緒所裹挾，盲目的崇拜有時候確實會讓人失去明辨是非的理智。
截至 5 月 9 日，已有近 1000 萬枚狗狗幣被髮送到指定的加密貨幣錢包，很難想象這種幼稚的「秦始皇打錢」騙局還能在大洋彼岸流行。
十年過去後，曾經「拜蘋果教」的消費者們已經銷聲匿跡，如今選擇蘋果產品就和選擇其他產品一樣，都是消費者的一個選擇，信仰迴歸信仰，商業迴歸商業。
這是因為消費者回歸理智，也是因為蘋果的競爭對手開始崛起，蘋果不再是唯一的選擇。
那「拜馬斯克教」還會持續多久？大概要等到下一個「馬斯克」出現才知道了。
資料來源：愛範兒（ifanr）
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